Coca-Cola refuerza su compromiso con la sostenibilidad a través del vidrio retornable, un formato que representa cerca del 20% de sus ventas en España, especialmente en el canal Horeca (hostelería, ocio nocturno y comida rápida). La compañía, junto con su socio embotellador Coca-Cola Europacific Partners Iberia, destaca el papel crucial de bares y restaurantes en la promoción de la economía circular y la reducción de residuos.
En un contexto global donde la preocupación por el impacto ambiental de los envases es cada vez mayor, Coca-Cola subraya las ventajas del vidrio retornable: su capacidad para ser reutilizado múltiples veces sin perder sus propiedades, su facilidad para ser lavado y rellenado, y su posterior reciclabilidad. Las botellas de Coca-Cola están diseñadas para soportar hasta 25 ciclos de uso antes de ser recicladas, lo que contribuye significativamente a la reducción de la generación de nuevos materiales.
El sector de la hostelería española, uno de los motores económicos y sociales del país, juega un papel fundamental en esta estrategia. Coca-Cola cuenta con más de 194.000 clientes en este canal, y según su último Estudio de impacto socioeconómico, el 84% de ellos ya ofrece el formato de vidrio retornable. Esta tendencia se ve respaldada por las preferencias de los consumidores, ya que el 82% de los españoles elige el vidrio al consumir refrescos fuera de casa, según el estudio Hábitos de consumo de refrescos en hostelería realizado por CS On Research para CCEP.
Los consumidores valoran el vidrio por su capacidad para conservar mejor el sabor y la frescura de las bebidas, lo que mejora la experiencia de consumo. De hecho, la encuesta revela que el 69% de los españoles prefiere consumir refrescos en vasos anchos y el 85% los toma con abundante hielo, lo que refuerza la asociación entre el vidrio y un consumo más placentero.
Para adaptarse a las diferentes ocasiones de consumo, Coca-Cola ofrece botellas de vidrio en dos tamaños: 350 ml, ideal para acompañar las comidas, y 237 ml, perfecto para el aperitivo, el tardeo o el consumo nocturno. La botella de vidrio de Coca-Cola, un icono de la marca, se consolida como una opción preferida por los consumidores y un símbolo de sostenibilidad.
Con el objetivo de concienciar a los consumidores sobre el ciclo de vida del vidrio retornable, Coca-Cola ha desarrollado un minijuego digital interactivo que recrea todo el proceso, desde la recogida de las botellas en los establecimientos hasta su limpieza, rellenado y distribución. A través de diferentes fases, los usuarios pueden participar virtualmente en cada etapa, enfrentándose a retos que simulan los procesos reales de lavado, llenado y organización logística. El juego busca hacer visible un circuito que suele ser desconocido para el consumidor, mostrando cómo una misma botella puede tener múltiples vidas antes de ser reciclada.
Coca-Cola enfatiza que el reciclaje es importante, pero que la reducción y la reutilización son igualmente cruciales para gestionar el impacto ambiental. La compañía mantiene un firme compromiso con la sostenibilidad de sus envases, alargando su vida útil y reduciendo la necesidad de producir nuevos materiales.
Además de la apuesta por el vidrio retornable, Coca-Cola explora nuevas fórmulas de consumo vinculadas a la dispensación. Un ejemplo de ello es Coca-Cola Freestyle, un sistema que permite a los consumidores personalizar sus bebidas eligiendo la cantidad y el sabor, utilizando vasos reutilizables. Asimismo, España ha sido seleccionada como país piloto para el proyecto Pour My Beverage , un sistema de autoservicio que permite a los consumidores rellenar y pagar sus propias bebidas en estadios, parques de atracciones, restaurantes, oficinas o cafeterías, ofreciendo comodidad y promoviendo el uso de envases reutilizables.
La estrategia de Coca-Cola en torno al vidrio retornable no solo busca reducir su huella ambiental, sino también fortalecer su relación con el sector de la hostelería y ofrecer a los consumidores una experiencia de consumo más sostenible y satisfactoria. La compañía reafirma su compromiso con la economía circular y la gestión responsable de los recursos, contribuyendo a un futuro más sostenible para todos.
