España se prepara para un boom en entretenimiento: ¿Quiénes ganarán la partida?

La industria española del entretenimiento y los medios de comunicación se prepara para un periodo de crecimiento significativo, superando el ritmo de la economía nacional en los próximos años. Según la 26ª edición del informe ‘Entertainment & Media Outlook España’, elaborado por PwC, el sector E&M experimentará una tasa de crecimiento anual del 2,7% entre 2026 y 2029, alcanzando una facturación total de 45.089 millones de euros. Este crecimiento contrasta con las estimaciones de crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) español, que se sitúan cerca del 2% o por debajo, según las previsiones de los principales organismos internacionales.

A nivel global, el sector de E&M también muestra una trayectoria ascendente, con un crecimiento promedio del 3,7% durante los próximos cuatro años, alcanzando una facturación de 3,5 billones de dólares. A pesar de la presión inflacionaria, la incertidumbre económica y la necesidad de adaptar los modelos de negocio a las nuevas tecnologías, la industria global del entretenimiento y los medios continúa expandiéndose a un ritmo superior al de la economía mundial.

Uno de los principales motores de este crecimiento es la publicidad digital, que se vuelve cada vez más inteligente, programática y basada en datos. El streaming, por su parte, está evolucionando hacia modelos híbridos que combinan suscripciones y publicidad. Sin embargo, la verdadera revolución está en camino con la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA), que se perfila como una fuerza transformadora capaz de alterar la creación de contenidos, la forma en que los usuarios los descubren, los consumen y, finalmente, pagan por ellos.

Daniel Martínez, socio responsable de Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PwC España, destaca que “la irrupción de la Inteligencia Artificial supone un punto de inflexión para la industria. No solo servirá para optimizar procesos y acelerar la creación y distribución de contenidos, sino que redefinirá la relación entre consumidores y plataformas. Su impacto abre oportunidades enormes, pero también exige una reflexión profunda sobre regulación, propiedad industrial, confianza y gestión del riesgo. Aquellas compañías que sepan integrar la IA de manera responsable tendrán una ventaja competitiva decisiva en los próximos años”.

En el mercado español, el informe de PwC identifica la publicidad, especialmente en formatos digitales y en la televisión conectada, y el streaming (OTT) como los principales impulsores del crecimiento. Por el contrario, la televisión tradicional experimentará una pérdida gradual de peso. Se espera que la publicidad en internet crezca a un ritmo anual del 6,5%, pasando de una facturación de 5.047 millones de euros en 2025 a 6.915 millones en 2029. Dentro de este crecimiento, la televisión conectada liderará con un aumento del 10,2% anual, alcanzando los 1.950 millones de euros en 2029. El paid search y el display también mostrarán un crecimiento significativo, con tasas del 6,1% y el 5,1% respectivamente.

El video OTT, que incluye plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+, también experimentará un crecimiento robusto del 9,3% a lo largo del periodo, superando una facturación de 4.816 millones de euros en 2029 en España, en comparación con los 3.588 millones de euros en 2025. Esta expansión se basa tanto en el aumento de las suscripciones (SVOD), que crecerán un 9,4% hasta ingresar 4.101 millones de euros en 2029, como en el desarrollo de modelos con publicidad (AVOD), que crecerán un 18,2% anual hasta alcanzar los 655 millones de euros al final del periodo de pronóstico.

En contraste, el mercado televisivo español (publicidad + suscripciones de TV de pago) reducirá su facturación de alrededor de 3.466 millones de euros en 2024 a cerca de 3.200 millones en 2029, lo que implica una disminución anual promedio del 1,6%. La publicidad en la televisión tradicional disminuirá a un ritmo del 2,1%, y las suscripciones caerán un 1,2% de media, reflejando la migración del consumo hacia el streaming.

Además de estos sectores, el informe destaca el potencial de crecimiento de los videojuegos y los e-sports, que han triplicado su tamaño desde 2020. Se espera que los ingresos del sector de los videojuegos crezcan un 5,2% anual hasta alcanzar los 2.753 millones de euros en 2029, mientras que los e-sports aumentarán sus ingresos un 7,7% anual, llegando a los 64,8 millones de euros.

El sector de la música también seguirá creciendo, con un promedio del 3,1% durante los próximos años, alcanzando los 1.379 millones de euros. La música en directo representará casi la mitad de estos ingresos (754 millones), con un crecimiento del 1,4% anual entre 2026 y 2029. La radio y el podcast también mantendrán su fortaleza, con un avance anual del 3,5% hasta alcanzar los 655 millones de euros en 2029.

El ecosistema editorial español muestra una evolución desigual: el sector del libro crecerá de forma moderada (+0,8%) hasta alcanzar los 1.724 millones de euros en 2029, impulsado principalmente por el dinamismo del libro electrónico, que crece un 5,4% anual, mientras que el libro impreso apenas progresa. Por otro lado, las revistas (-1,4% anual, con unos ingresos previstos de 312 millones en 2029) y los periódicos (-1,7% anual y una facturación de 864 millones en 2029) continúan en una senda descendente marcada por el declive del papel, a pesar del avance del consumo y la publicidad digital.

La industria del cine en España crecerá a un ritmo anual del 2,2% hasta 2029, con ingresos de taquilla que se prevé alcanzarán los 532 millones de euros. El aumento del precio medio de la entrada continuará compensando la estabilidad de las admisiones. La proyección internacional del cine español se ha fortalecido en los últimos años gracias a su participación en festivales, y España se ha consolidado como un centro de rodaje para producciones internacionales y la inversión de plataformas de streaming en contenidos locales.

El mercado B2B en España superó los 2.390 millones de euros en 2024, con un incremento interanual del 2,5%. Se prevé que este mercado continúe creciendo a una tasa media anual del 1,3%, alcanzando los 2.554 millones de euros en 2029. El segmento de información de negocios representó casi 1.800 millones de euros en 2024, con un crecimiento interanual del 2,1%, aunque su ritmo de expansión muestra signos de desaceleración. Sin embargo, el mercado de ferias comerciales se está consolidando como un motor de crecimiento del B2B nacional, con una proyección de crecimiento del 2,7% anual durante el periodo de previsión, hasta facturar 634 millones en 2029.

Finalmente, el mercado de publicidad exterior (OOH) en España registró un sólido crecimiento interanual del 10,5% en 2024, alcanzando un total estimado de 449 millones de euros. Aunque se prevé que el crecimiento total del sector OOH mantenga una evolución estable con una tasa anual media del 4,1% en los próximos cinco años, el segmento digital destaca por su dinamismo, con una proyección de incremento anual del 9,7% hasta 2029, lo que refleja la creciente demanda por este tipo de soporte.