La empresa Ibope ha implementado una nueva metodología para medir la audiencia de televisión en Chile, incorporando el consumo de contenidos en cable, plataformas digitales y dispositivos móviles. Esta actualización amplía significativamente el universo de medición, abarcando ahora a 16,6 millones de personas, y busca reflejar con mayor precisión los hábitos de consumo actuales.
Tradicionalmente, el rating de televisión se ha centrado en la televisión abierta nacional, donde los canales Chilevisión, Mega, Canal 13 y TVN compiten por la atención de la audiencia con una variada oferta de programas. Matinales, noticieros, teleseries, programas de conversación y entretenimiento conforman la parrilla televisiva que ahora se analiza bajo esta nueva óptica. La medición, que abarca las 16 regiones del país, busca ofrecer una representación más completa y precisa de los datos a nivel nacional.
El cambio metodológico implementado por Ibope incluye la incorporación de nuevas herramientas de medición, como el People Meter 7, una tablet que optimiza la recopilación de datos en los hogares, y el Focal Meter, un dispositivo que mide el consumo de video en pantallas inteligentes, computadores, tablets y smartphones. Estas herramientas permiten capturar una imagen más completa del consumo de contenido audiovisual en diferentes plataformas y dispositivos.
Un cambio significativo en la metodología es la transición de métricas expresadas en porcentajes a valores absolutos. Esta modificación permite conocer el número exacto de personas que consumen un determinado contenido, lo que facilita una mejor comprensión del alcance real de los programas y una optimización de la inversión publicitaria.
La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar , destacó Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope en Chile, en el anuncio oficial. Es un avance importante porque nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas .
La implementación de esta nueva metodología responde a la creciente fragmentación de la audiencia y a la diversificación de las plataformas de consumo de contenido. Los espectadores ya no se limitan a ver televisión abierta en sus hogares, sino que acceden a contenidos a través de una variedad de dispositivos y plataformas, como servicios de streaming, canales de cable y redes sociales.
La nueva medición de Ibope busca adaptarse a esta realidad y proporcionar a los canales de televisión, a los anunciantes y a la industria en general una visión más clara y precisa del panorama actual del consumo de contenido audiovisual en Chile. Al conocer el número exacto de personas que consumen cada programa, los canales pueden tomar decisiones más informadas sobre su programación y estrategias de marketing.
Asimismo, los anunciantes pueden optimizar su inversión publicitaria al dirigir sus campañas a las audiencias más relevantes y obtener un mayor retorno de su inversión. La nueva metodología también permitirá a la industria en general comprender mejor las preferencias de la audiencia y desarrollar contenidos más atractivos y relevantes.
El rating del jueves 9 de abril, elaborado bajo esta nueva metodología, ya ha proporcionado información valiosa sobre los programas más vistos en televisión abierta. Sin embargo, Ibope continuará monitoreando y ajustando la metodología para garantizar que siga siendo precisa y relevante en un entorno de medios en constante evolución.
La empresa se compromete a seguir invirtiendo en investigación y desarrollo para mejorar sus herramientas de medición y proporcionar a la industria la información más precisa y completa posible. La nueva metodología de Ibope representa un paso importante hacia una medición de audiencia más moderna y sofisticada, que refleja la realidad del consumo de contenido en la era digital.
En resumen, la actualización del rating de televisión por parte de Ibope no solo implica un cambio en las herramientas de medición, sino también una adaptación a las nuevas formas de consumo de contenido. Al incorporar el consumo en cable, plataformas digitales y dispositivos móviles, y al pasar a valores absolutos, Ibope busca ofrecer una visión más completa y precisa del panorama televisivo chileno, beneficiando a canales, anunciantes y a la industria en general. La información recopilada permitirá optimizar la inversión publicitaria, mejorar la toma de decisiones estratégicas y, en última instancia, ofrecer contenidos más relevantes y atractivos para la audiencia.
