El liderazgo femenino en la alta dirección peruana enfrenta un desafío crucial: la necesidad de fortalecer la credibilidad y el compromiso con el país, especialmente en un contexto social y político marcado por la desconfianza. Un reciente estudio, Top Ejecutiva Digital Perú, desarrollado por Café Taipá, revela una brecha significativa en la comunicación digital de las líderes empresariales, con una alarmante ausencia de temas relacionados con la ética y el propósito en comparación con otros aspectos como la promoción de marca y la demostración de expertise.
La séptima edición de este estudio analiza la presencia digital de las ejecutivas peruanas en plataformas clave, la calidad de sus contenidos en LinkedIn, y su capacidad para generar interacción y conversación en la comunidad profesional. La metodología se basa en cinco dimensiones de reputación: expertise, liderazgo, embajador de marca, propósito y ética. El objetivo principal es identificar cómo las directivas pueden utilizar estratégicamente el entorno digital para fortalecer su liderazgo y contribuir a un debate público más constructivo.
Los resultados del estudio son reveladores. Entre las ejecutivas de las empresas más grandes del Perú, el rol de embajadora de marca (70%) y el liderazgo (64%) dominan sus contenidos digitales, seguido por la demostración de expertise (51%). Sin embargo, la dimensión ética es prácticamente inexistente (5%), y el propósito solo aparece en el 30% de las publicaciones. Esta tendencia sugiere que, para muchas líderes empresariales, la comunicación digital se centra principalmente en la promoción de la empresa y la demostración de habilidades profesionales, dejando de lado aspectos fundamentales como la integridad y la responsabilidad social.
En contraste, las ejecutivas que ejercen liderazgo desde posiciones independientes o liderando sus propias organizaciones muestran un mayor compromiso con la ética (12%) y el liderazgo (69%), manteniendo un enfoque en el expertise (55%) pero reduciendo significativamente el contenido enfocado en la promoción corporativa (41%). Esta diferencia es significativa, ya que sugiere que las líderes que no están directamente vinculadas a grandes corporaciones se sienten más libres de expresar sus valores y opiniones sobre temas sensibles, como la ética pública y la institucionalidad.
El estudio destaca que las publicaciones de las ejecutivas tienden a concentrarse en temas de expertise profesional y liderazgo, mientras que el propósito y la ética reciben menos atención. Esta tendencia, ya identificada en el estudio Top CEO Digital Perú, evidencia una oportunidad de desarrollo importante en un país donde el debate público y empresarial demanda cada vez más posiciones claras sobre integridad, responsabilidad social e institucionalidad.
Mariana Rodríguez Risco, reconocida por su comunicación digital que incorpora reflexiones sobre ética pública, institucionalidad y defensa de principios democráticos, emerge como un referente en este contexto. Su ejemplo demuestra que el liderazgo digital puede trascender la comunicación corporativa para convertirse en una voz activa en el debate ciudadano, contribuyendo a la construcción de una sociedad más transparente y responsable.
Otro hallazgo importante del estudio es la mayor diversidad sectorial en el ranking de ejecutivas en comparación con el estudio Top CEO Digital Perú, donde el liderazgo visible se concentraba en sectores como finanzas, educación o energía. En el caso de las ejecutivas, la muestra incluye directivas provenientes de industrias extractivas, construcción, telecomunicaciones, educación, consumo y servicios, lo que refleja una presencia femenina más transversal en el ecosistema empresarial peruano.
Además, el estudio observa un fenómeno interesante: muchas ejecutivas están transitando desde posiciones directivas en grandes corporaciones hacia el liderazgo de sus propias empresas, consolidándose como CEO de organizaciones que participan activamente en el debate empresarial y profesional. Este movimiento sugiere que el liderazgo femenino también está encontrando nuevos espacios de desarrollo a través del emprendimiento y la consultoría de alto nivel.
En un país marcado por la desconfianza, el liderazgo que se muestra, dialoga y comparte conocimiento tiende a generar mayor credibilidad. El entorno digital ofrece a las ejecutivas una oportunidad única para ampliar su influencia y contribuir a reducir las brechas históricas en la alta dirección empresarial. Sin embargo, también les brinda la posibilidad de proyectar un liderazgo distinto: eficaz y competitivo, pero también transparente, con propósito y consciente de su responsabilidad con el país.
El estudio Top Ejecutiva Digital Perú subraya la importancia de que las líderes empresariales peruanas asuman un papel más activo en la promoción de la ética y el propósito en sus comunicaciones digitales. En un contexto donde la credibilidad es un activo fundamental, la transparencia y la responsabilidad social pueden convertirse en factores diferenciadores clave para el éxito empresarial y la construcción de un futuro más próspero para el Perú. La falta de atención a estos aspectos no solo debilita la imagen de las líderes, sino que también contribuye a perpetuar un clima de desconfianza que dificulta el desarrollo económico y social del país. Es hora de que las ejecutivas peruanas reconozcan el poder de su voz en el entorno digital y lo utilicen para promover un liderazgo más ético, responsable y comprometido con el bienestar de la sociedad.
