Los fabricantes de juguetes españoles están buscando nuevas estrategias para compensar la previsible bajada de ingresos por la caída de la natalidad y la competencia de los videojuegos y dispositivos móviles. Una de las principales apuestas es atraer a los padres, apelando a su nostalgia de la infancia y a la conexión emocional con el juego.
Empresas como Mattel y Famosa están enfocando sus esfuerzos en el denominado "fenómeno Kidult", un segmento de consumidores adultos que mantienen hábitos e intereses tradicionalmente asociados a públicos infantiles y juveniles. Mattel ha definido 12 "tribus" de este tipo de consumidores, desde coleccionistas nostálgicos hasta fans culturales hiperconectados.
Famosa, por su parte, ha lanzado una campaña digital de Navidad bajo el eslogan "Mientras ellos sigan queriendo jugar, seguiremos dirigiéndonos al portal", buscando reforzar la confianza en el futuro de sus marcas históricas como Nancy o Nenuco, que "forman parte del imaginario de varias generaciones".
Desde la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) se corrobora que el sector atraviesa "un momento especialmente sensible", con una caída del 2,7% en la facturación del último ejercicio. La campaña de Famosa "sitúa el juego como elemento cultural y social, y no sólo como producto de consumo, reforzando la conexión entre tradición y futuro".
Además, los fabricantes también están apostando por las licencias de personajes famosos, ya sean de películas, anime, redes sociales o incluso videojuegos, como forma de conectar con los más pequeños. Según un informe de la Toy Association de Estados Unidos, el 69% de los padres de niños en edad escolar reconoce que la petición de un juguete por ver anuncios o influencers en redes sociales influye en la compra.
En definitiva, los fabricantes de juguetes españoles están buscando diversas estrategias para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo, centrándose en atraer a los padres a través de la nostalgia y la conexión emocional, sin perder de vista las necesidades y preferencias de los más pequeños.
