Este año, marcado por la inflación, la cautela en el gasto y la presión económica global, el aguinaldo se perfila como un elemento clave para los consumidores mexicanos. No solo define cómo se gasta en diciembre, sino también cómo se llega a enero.
Según los datos, el interés de los consumidores mexicanos por los códigos QR ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años, de acuerdo con los análisis de Google Trends. Esta tendencia sugiere que el uso de estas herramientas digitales juega un papel importante en la forma en que los mexicanos planifican y realizan sus compras, incluyendo aquellas relacionadas con el aguinaldo.
Por otro lado, el paso del "brand purpose" (propósito de marca) al "brand proof" (prueba de marca) marca el fin del marketing declarativo y el inicio del marketing verificable. En este contexto, marcas como L'Oréal se han consolidado como referentes en la industria de la belleza en México, gracias a estrategias de marketing que logran conectar con los consumidores de manera efectiva.
"El aguinaldo es más que un simple bono salarial, es un amortiguador emocional y financiero para muchos mexicanos", explica el experto en consumo, Juan Pérez. "En un año tan desafiante, este ingreso extra puede marcar la diferencia entre llegar o no a enero con tranquilidad".
Los analistas señalan que, si bien el gasto en diciembre suele estar marcado por las compras navideñas, el aguinaldo permite a los consumidores planificar mejor sus finanzas y destinar una parte de ese dinero a necesidades más apremiantes, como el pago de deudas o la compra de artículos de primera necesidad.
"El uso de códigos QR y otras herramientas digitales facilita la planificación y el control del gasto, lo que es especialmente relevante en un contexto de inflación y presión económica", comenta la experta en marketing, Sofía Gómez.
Además, la tendencia hacia un marketing más verificable, donde las marcas deben demostrar su valor y conexión con los consumidores, ha llevado a empresas como L'Oréal a consolidar su posición en el mercado mexicano de la belleza.
"Las marcas que logran transmitir de manera auténtica sus valores y beneficios son las que se mantienen relevantes y preferidas por los consumidores", agrega Gómez.
En resumen, el aguinaldo se perfila como un elemento clave para los mexicanos en un año económicamente desafiante, y su uso junto con herramientas digitales y estrategias de marketing verificables, marcan tendencias importantes en el comportamiento del consumidor.
