El regreso de los tradicionales "teams de verano" a las playas chilenas ha reabierto el debate sobre género, representación y cosificación en el país. Si bien estos grupos de promotores y promotoras identificados por colores y marcas son vistos como una oportunidad laboral estacional, especialmente para estudiantes, también han sido cuestionados por organismos como el Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) debido a los requisitos que ponen énfasis en la imagen física por sobre otras capacidades.
El fenómeno ya tiene un impacto concreto en el mercado laboral, con la apertura de 1.845 cupos de trabajo para la temporada 2026 en destinos como Viña del Mar, La Serena y Pucón. Las ofertas incluyen pagos diarios de entre $55.000 y $70.000, bonos por cumplimiento de metas y beneficios como viáticos, alojamiento y traslados.
Sin embargo, el retorno de estos "teams de verano" ha reavivado las preocupaciones sobre la forma en que se representa el cuerpo femenino, especialmente en contextos comerciales. Según informes del SERNAC, alrededor del 35% de las piezas publicitarias evaluadas en sitios web contenían mensajes considerados sexistas, con prácticas de cosificación y la imposición de estándares de belleza idealizados.
Para Carol Frost, directora de Publicidad del Campus Creativo, la permanencia de este formato se explica por la necesidad de las personas de pertenecer a un grupo y diferenciarse. "Lo que destaca del team son los rituales compartidos sobre cómo sentir, expresarse y hacerse visible en redes sociales", señala.
No obstante, los críticos advierten que cuando una función se construye en torno a la exposición del cuerpo como principal atributo, se contribuye a normalizar expectativas estéticas o sexuales sobre las mujeres en el espacio público. Una lógica que, según organismos como el SERNAC, se vincula con formas de cosificación presentes en la publicidad y en ciertas prácticas del mercado laboral en Chile.
El debate sobre los "teams de verano" cruza así cuestiones de género, representación y las tensiones entre el empleo estacional, el marketing y los cuestionamientos a la cosificación en un contexto marcado por una mayor conciencia social sobre estos temas.
