Las ventas minoristas en Argentina durante la temporada navideña de 2025 mostraron un balance mixto, con algunos sectores destacando y otros sufriendo caídas, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
De acuerdo al relevamiento, las ventas totales subieron 1,3% en términos reales en comparación con la Navidad de 2024. El ticket promedio se ubicó en $36.266, equivalente a unos US$24,5 al tipo de cambio oficial.
Los sectores que mejor desempeño tuvieron fueron perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En el otro extremo, los grandes perdedores fueron juguetería (-6,6%), equipos de audio, video y celulares (-4%) y librería (-1,4%).
La CAME destacó el rol preponderante de las tarjetas de crédito en las compras navideñas, con una "demanda concentrada en segmentos económicos y ofertas específicas, traccionada principalmente por herramientas de financiación extendida".
En el caso de la indumentaria, si bien las ventas aumentaron, los comercios señalaron que el desempeño "se situó por debajo de las expectativas iniciales". Además, reclamaron una "disparidad competitiva" frente a las grandes marcas en cuanto a profundidad de ofertas y opciones de pago.
En el rubro de electrónicos, las compras estuvieron dominadas por la "demanda selectiva, orientada principalmente a la telefonía móvil y artículos bajo regímenes de oferta". Mientras que en calzado y marroquinería, la demanda se concentró en la víspera navideña y en productos de menor costo.
El sector "boom" de la temporada fue perfumería, con un crecimiento interanual del 27,8% y un ticket promedio de $48.414. CAME destacó la recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Por su parte, la juguetería fue el gran perdedor, con una caída del 6,6% en las ventas a precios constantes. Según el informe, el volumen de facturación "no alcanzó las expectativas previstas" debido a la competencia de canales de comercialización de bajo costo.
Estos datos de CAME se alinean con los relevados por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que informó una baja del 6,9% en las unidades vendidas de juguetes en comparación con el 2024, en un contexto de consumo más cauteloso y restricciones presupuestarias en los hogares.
