Cervepar, la empresa líder en su sector dentro del territorio nacional, ha anunciado un movimiento estratégico clave en su estructura organizacional con el objetivo de seguir consolidando su posicionamiento y fortalecer el liderazgo de sus marcas en el mercado. La compañía ha confirmado la designación de Alberto Maquieira como el nuevo director de Marketing, quien asume la responsabilidad de encabezar las estrategias comerciales y de comunicación de la firma.
Este cambio en la dirección de marketing se produce en un momento en el que Cervepar busca profundizar su arraigo como una de las marcas más tradicionales del país. La llegada de Maquieira responde a la necesidad de la organización de implementar estrategias que permitan una conexión más estrecha y efectiva con el consumidor paraguayo, asegurando que la propuesta de valor de la empresa siga siendo relevante en un entorno competitivo.
El perfil de Alberto Maquieira aporta una vasta experiencia internacional a la compañía. El ejecutivo llega a Paraguay proveniente de Cervecería y Maltería Quilmes, donde se desempeñó en la filial argentina del grupo AB InBev. Durante su trayectoria en dicha organización, Maquieira acumuló más de 13 años de experiencia especializada en la industria cervecera, un bagaje que resulta fundamental para los desafíos que ahora enfrenta en el mercado local.
En su cargo más reciente antes de su traslado a Paraguay, Maquieira se desempeñó como director de Marca de Brahma en Argentina. Esta experiencia en la gestión de marcas de gran escala es el pilar sobre el cual basará su gestión en Cervepar, donde su misión principal será continuar el proceso de fortalecimiento del liderazgo de las diversas insignias que integran el portafolio de la empresa.
Al referirse a su nueva etapa profesional, el ejecutivo argentino destacó que integrarse a Cervepar representa una oportunidad extraordinaria. Maquieira subrayó que su objetivo es continuar construyendo marcas que no solo tengan éxito comercial, sino que formen parte activa de la identidad del país. Para el nuevo director, asumir el liderazgo de marcas que son consideradas orgullo nacional y que poseen calidad mundial es, al mismo tiempo, un privilegio y una gran responsabilidad.
En sus primeras declaraciones, Maquieira reconoció la profundidad de la historia de Cervepar y la conexión única que la empresa ha logrado establecer con los ciudadanos paraguayos a lo largo del tiempo. Esta sensibilidad hacia el vínculo emocional entre la marca y el consumidor será un eje central en su gestión.
La llegada del nuevo director coincide con un periodo de alta visibilidad para Cervepar, ya que la empresa cuenta actualmente con dos de sus principales insignias estrechamente vinculadas a eventos deportivos de magnitud global y nacional. Por un lado, Michelob Ultra se posiciona como la marca oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, y por otro, Pilsen se mantiene como la cerveza oficial de la Selección Paraguaya de Fútbol. Estos activos son fundamentales para consolidar a la empresa como la marca de todos los paraguayos.
Sobre la naturaleza del mercado local, Maquieira señaló que el consumidor paraguayo se caracteriza por valorar la autenticidad, la cercanía y aquellas propuestas capaces de generar experiencias significativas. Según el ejecutivo, se trata de un mercado apasionado y cada vez más informado, lo que eleva las expectativas de los clientes y exige a la empresa una mayor sofisticación en sus estrategias.
Entre los objetivos trazados para su gestión, Maquieira ha priorizado la necesidad de conocer aún más profundamente al consumidor paraguayo. Esta comprensión detallada permitirá la construcción de estrategias que sean relevantes y que estén íntimamente ligadas a la cultura local. Asimismo, el nuevo director buscará impulsar nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar el área de marketing como un motor de innovación para la compañía.
Finalmente, el ejecutivo enfatizó que el rol de Cervepar trasciende el ámbito puramente comercial. El desafío planteado para el futuro es seguir desarrollando marcas que sean motivo de orgullo nacional, reconocidas por su calidad internacional y que, al mismo tiempo, contribuyan de manera positiva a la cultura y al desarrollo general del país.
