Grupo Nutresa ha lanzado una campaña sin precedentes, interviniendo más de 30 millones de empaques de 17 de sus marcas más icónicas con mensajes de optimismo, en un intento por conectar emocionalmente con los consumidores colombianos. La iniciativa, denominada #ElSaborDeCreer, cuenta con la participación del reconocido artista J Balvin como eje central de la campaña.
En un país donde productos como chocolatinas, café y galletas son parte fundamental del día a día, Nutresa ha decidido utilizar sus empaques como un canal de comunicación masivo para transmitir un mensaje de esperanza y unidad. La compañía, presente en ocho de cada diez hogares colombianos y con alcance a más de 400.000 puntos de venta a nivel nacional, busca impactar positivamente en la vida de sus consumidores.
Partimos de un insight muy claro: las marcas de Nutresa son el sabor que une a los colombianos , explicó María Elisa Botero, CMO del Grupo Nutresa. Estamos presentes desde que alguien se levanta con un café, pasa por el almuerzo y termina el día con algo dulce. Acompañamos todas esas ocasiones de consumo .
La campaña implica la sustitución temporal de los logos tradicionales de marcas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Wafer Noel, Chococono, Aloha, Tosh, Dux y Yupi por frases inspiradoras como vamos con fe , hagamos historia juntos o estar unidos nos emociona . En total, más de 25 referencias (SKUs) han sido modificadas, marcando la primera vez que tantas marcas del grupo se articulan bajo un mismo mensaje.
La decisión de implementar esta campaña coincide con un contexto económico desafiante para Colombia, marcado por la inflación y la incertidumbre. Además, el calendario está influenciado por eventos deportivos importantes, como el Mundial de Norteamérica 2026.
Dijimos: qué tal si aprovechamos ese alcance que tenemos, llegamos a ocho de cada diez hogares, para mandar mensajes de optimismo , comentó María Elena Botero. La campaña #ElSaborDeCreer se basa en una serie de decisiones estratégicas que la compañía ha estado tomando desde principios de año para responder al contexto económico actual.
Un ejemplo de estas decisiones es la reciente reducción del 17% en el precio de la chocolatina Jet más tradicional, con el objetivo de hacerla más accesible para los consumidores. Esta medida ha tenido un impacto inmediato, con un aumento de más del 60% en la rotación del producto.
Entendimos que muchas personas llegan a la tienda con una moneda de $1.000. Si el producto se salió de ese rango, simplemente no lo compraban. Al ajustar el precio, el consumidor volvió , explicó Botero. En este sentido, #ElSaborDeCreer funciona como una forma de conectar estas decisiones comerciales con un mensaje emocional más amplio.
La campaña representa un esfuerzo colectivo de todo el Grupo Nutresa, con más de un siglo de historia, para amplificar un mensaje de empatía y tranquilidad en los hogares colombianos. La compañía reconoce la responsabilidad que implica ser parte de la vida diaria de millones de personas.
Un mal día puede cambiar con algo tan simple como una chocolatina. Ahora imagínate que, además, ese producto te diga sí se puede . Creemos que ahí hay una oportunidad real de generar impacto , señaló Botero. El consumo cotidiano de productos Nutresa, como café, galletas y pastas, convierte cada empaque en un punto de contacto directo con el consumidor.
La participación de J Balvin en la campaña se alinea con esta estrategia. El video central de la campaña, producido tras más de 80 horas de rodaje en diversas locaciones, muestra escenas de la vida cotidiana de los colombianos, acompañado de una versión adaptada de su éxito Mi Gente . La compañía ve a Balvin como un símbolo del talento colombiano y su capacidad para trascender fronteras.
Si bien el enfoque principal de la campaña es Colombia, el mensaje también se alinea con la estrategia internacional del grupo. Nutresa cuenta actualmente con 169 marcas, presencia en más de 80 países, 47 plantas de producción y cerca de 47.000 colaboradores.
Creemos que somos una plataforma de Colombia para el mundo , afirmó Botero. Y ese mensaje de creer también aplica hacia afuera . La compañía proyecta duplicar sus ventas para 2030, apoyándose en pilares como la innovación, la experiencia del consumidor y el crecimiento sostenible.
Más allá de los resultados comerciales, el objetivo principal de Nutresa es conectar con los consumidores y fortalecer los lazos con la sociedad colombiana. Lo que queremos es crear o fortalecer puentes con los colombianos , dijo la CMO. El país necesita confianza. Y si desde algo tan cotidiano como un empaque podemos aportar a eso, creemos que vale la pena .
En un mercado cada vez más competitivo y con consumidores más exigentes, Nutresa busca diferenciarse no solo por la calidad de sus productos, sino también por su capacidad para generar un impacto emocional positivo en la vida de las personas. La campaña #ElSaborDeCreer es un ejemplo de esta estrategia, que busca convertir los productos de Nutresa en portadores de esperanza y optimismo en los hogares colombianos.
