Santiago, Chile – La primera semana de gobierno de José Antonio Kast ha estado marcada por una agresiva estrategia comunicacional que, según analistas, busca ocupar todos los frentes y desviar la atención de medidas de fondo con implicaciones económicas y sociales significativas. La experta en comunicación Ximena Jara, en declaraciones al programa TURNO, desglosó las claves de esta ofensiva, describiéndola como un “libreto clásico de ocupación” que combina efectismo, distractores mediáticos y un potente relato visual.
La estrategia, según Jara, se basa en la instalación de “monos de paja”, temas diseñados para capturar la atención de la oposición y, por ende, desviar el foco de medidas de mayor calado administrativo. Un ejemplo claro de esto, señala la analista, es la controversia generada en torno a los indultos. Kast, inicialmente, se mostró reticente a la idea, para luego abrir la puerta a considerarlos, generando una reacción inmediata y prolongada en la oposición. “Él dice no, no voy a ser indulto y después dice mira, ¿sabes qué? voy a considerar los indultos”, explicó Jara, ilustrando la táctica de generar debate en torno a temas que, si bien son relevantes, no representan la totalidad de la agenda gubernamental.
Esta táctica ha resultado efectiva, al menos en la primera semana, en la medida en que la centro-izquierda se ha visto obligada a reaccionar a estos estímulos, perdiendo terreno en la discusión de temas más profundos y complejos. Un caso emblemático es el debate sobre el posible recorte a la gratuidad universitaria para mayores de 30 años. Si bien esta medida ha generado una fuerte oposición, Jara argumenta que su impacto real es limitado, afectando a solo dos mil personas, y que su verdadero valor reside en su potencial discursivo. La oposición, al concentrarse en este tema, estaría cayendo en la trampa de responder a una agenda preestablecida por el gobierno, en lugar de tomar la iniciativa y definir los términos del debate.
Mientras la oposición se debate en torno a estos “monos de paja”, el gobierno de Kast estaría avanzando en otras decisiones con implicaciones de fondo. Entre ellas, destaca el estatuto de tierras raras, que contempla una rebaja de impuestos corporativos, y un discurso de “gobierno de emergencia” que justifica medidas de austeridad como si el país estuviera en una situación económica extrema. Jara cuestiona esta narrativa, argumentando que la realidad económica chilena no justifica la implementación de medidas de austeridad tan drásticas. “Están moviendo otras decisiones con implicancias de fondo bajo ese gran paraguas”, advierte la experta.
El análisis de Jara también pone de relieve la importancia de la comunicación visual en la estrategia de Kast. La denominada “zanja”, una barrera física construida en la frontera norte, ha sido utilizada como un símbolo de la política de control migratorio del gobierno, generando un fuerte impacto visual y reforzando un relato de seguridad y orden. En un escenario de alta polarización y marketing político, la “zanja” funciona como un relato en sí mismo, apelando a las emociones y a los temores de la población.
La experta advierte que esta estrategia, si bien efectiva a corto plazo, podría tener consecuencias negativas a largo plazo. Al centrarse en la reacción inmediata y en la polarización, el gobierno de Kast estaría dificultando el diálogo y la búsqueda de consensos, lo que podría obstaculizar la implementación de políticas públicas efectivas y sostenibles. Además, la constante distracción de la atención pública podría generar desconfianza en las instituciones y en la clase política.
La clave para contrarrestar esta estrategia, según Jara, reside en que la oposición sea capaz de identificar los “monos de paja” y de enfocarse en los temas de fondo. Es fundamental que la centro-izquierda tome la iniciativa y defina su propia agenda, en lugar de limitarse a reaccionar a los estímulos del gobierno. Asimismo, es importante que la oposición sea capaz de comunicar de manera efectiva sus propuestas y de conectar con las preocupaciones de la ciudadanía.
El análisis de Jara subraya la importancia de la comunicación estratégica en la política contemporánea. En un mundo saturado de información, la capacidad de captar la atención del público y de definir los términos del debate es fundamental para el éxito de cualquier proyecto político. La estrategia de Kast, si bien controvertida, demuestra la importancia de comprender los mecanismos de la comunicación y de utilizarlos de manera efectiva.
La entrevista completa con Ximena Jara en el programa TURNO ofrece una visión detallada de esta estrategia y de sus posibles consecuencias. El análisis de Jara invita a la reflexión sobre el papel de la comunicación en la política y sobre la necesidad de un debate público informado y constructivo. La pregunta que queda en el aire es si la centro-izquierda será capaz de superar la estrategia de distracción de Kast y de enfocarse en los temas de fondo que realmente importan a la ciudadanía chilena. La polarización, alimentada por gestos visuales potentes como la “zanja”, complica aún más el panorama, exigiendo una respuesta estratégica y coherente por parte de la oposición. El futuro político de Chile, en gran medida, dependerá de la capacidad de los actores políticos para navegar en este complejo escenario comunicacional.
