El estudio de Kantar IBOPE Media revela que cinco de cada 10 internautas peruanos siguen activamente a algún video blogger, influencer o celebridad. Esta cifra refleja una creciente adopción y confianza en estas figuras, con un engagement especialmente alto entre las nuevas generaciones, donde alcanza el 64% en la Generación Z.
El entretenimiento lidera los tipos de contenido preferidos por los peruanos que siguen a influencers, con un 66%, seguido de la música (56%) y del contenido educativo (51%). Otros formatos relevantes incluyen gastronomía (50%), TV y cine (49%), moda y estilo (48%) y tecnología (48%).
En cuanto a las motivaciones para seguir a un influencer, el 53% de los encuestados señala que lo hace porque los considera divertidos. La utilidad y la credibilidad también juegan un papel determinante: el 49% los sigue por sus consejos y recomendaciones, mientras que el 38% los considera especialistas en determinados temas.
Si bien la influencia de los creadores de contenido es relevante en categorías como ropa, teléfonos celulares y smartphones, y aplicaciones, solo el 8% de los usuarios de internet los considera una fuente clave de información para la adquisición de autos.
Según el estudio, la app líder para seguir a influencers es Facebook, con 81.1% de usuarios que siguen por esa red a este tipo de figuras. A pesar del auge de TikTok, las historias y Reels en Instagram, Facebook sigue siendo la red social más utilizada para este fin en Perú.
"Esto indica que, a pesar de la percepción de que TikTok domina en tendencias, Facebook sigue siendo el espacio más masivo para seguir creadores. La segunda es TikTok (77.6%), seguida por Instagram (70%). Esto confirma que el ecosistema de video corto y visual sigue siendo clave para engagement, pero Facebook mantiene la ventaja por alcance", señaló Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Estos datos reflejan la creciente importancia de los influencers y creadores de contenido en el ecosistema digital peruano, con Facebook manteniendo su liderazgo como la plataforma preferida para seguir a estas figuras, a pesar del auge de otras redes sociales.
