La República de Cuba continúa fortaleciendo su presencia comercial en el mercado asiático, apoyándose en las herramientas tecnológicas del comercio electrónico para posicionar sus productos emblemáticos en China. A través de una colaboración estratégica con el Grupo JD, uno de los gigantes del sector digital en el país asiático, Cuba ha logrado acercar una gama diversa de artículos a los consumidores chinos, optimizando la distribución y el acceso a bienes con denominación de origen.
Durante un acto reciente, Larry Li, consultor principal de la presidencia del Grupo JD, destacó el impacto positivo que ha tenido la plataforma en la visibilidad de la oferta cubana. Li señaló que el sistema ha permitido que un número creciente de consumidores en China tengan acceso directo a productos característicos de la isla, mencionando específicamente el ron, el café y diversos alimentos cubanos, los cuales han generado interés en el mercado local.
El directivo del Grupo JD subrayó que el contexto actual es favorable para el crecimiento de estos intercambios. Según Li, la combinación de las recientes medidas de reforma económica anunciadas por el gobierno cubano y la operatividad de la ruta aérea directa entre Beijing y La Habana constituyen factores determinantes. Estos elementos crean nuevas oportunidades tangibles para fortalecer no solo los intercambios comerciales, sino también los flujos turísticos entre ambas naciones, facilitando la logística y la gestión de los negocios.
En aras de optimizar la competitividad de la oferta, Larry Li sugirió la necesidad de ampliar el catálogo de productos cubanos disponibles en la plataforma. El consultor propuso la incorporación de artículos de mayor valor agregado, resaltando como ejemplo la comercialización del azúcar de producción local en formatos pequeños. Esta estrategia busca adaptar los productos característicos de la isla a las preferencias y hábitos de consumo del mercado chino, permitiendo que el consumidor final acceda a más variedades de la producción nacional.
Por su parte, el embajador de Cuba en China, Alberto Blanco, hizo énfasis en el reconocimiento internacional que gozan los productos nacionales. El diplomático enumeró los sectores donde Cuba posee una ventaja competitiva y un prestigio consolidado, destacando el tabaco, el café, los rones, los productos del mar, la miel y las pastas de frutas. Blanco señaló que el desarrollo acelerado del comercio electrónico en China, sumado a la cooperación técnica con el Grupo JD, ha sido la clave para que estos productos lleguen efectivamente a los hogares chinos durante los últimos cuatro años.
El embajador aseguró que la oferta de productos no se detendrá, sino que continuará ampliándose y diversificándose para responder con precisión a la demanda del mercado asiático. En este sentido, Blanco invitó a seguir fortaleciendo esta modalidad de comercio digital, viéndola como una vía fundamental para consolidar las históricas relaciones que mantienen Cuba y China en diversos ámbitos.
Desde la perspectiva operativa, Yang Longchuan, directora general de Beijing North Star Technology Co., Ltd., empresa encargada de operar el pabellón de productos cubanos, explicó la evolución de la iniciativa. Según Longchuan, la estrategia ha permitido un salto cualitativo: los consumidores chinos han pasado de simplemente conocer la existencia de los productos cubanos a poder adquirirlos de manera directa a través de una plataforma oficial, eliminando barreras de acceso.
Mirando hacia el futuro, la directora general detalló que la estrategia de expansión combinará tres ejes fundamentales: el mantenimiento de una tienda insignia en línea, la creación de una red de distribución física y la implementación de espacios destinados a la promoción cultural. Este enfoque integral busca ampliar la presencia de la marca Cuba en China, integrando la venta de productos con la difusión de la identidad de la isla.
Yang añadió que su empresa seguirá incorporando nuevos productos al catálogo y fortalecerá la distribución a nivel nacional. Asimismo, adelantó que se organizarán actividades permanentes de promoción centradas específicamente en la cultura del café y el ron cubanos, buscando crear una conexión emocional y cultural con el consumidor chino.
Como cierre de la ceremonia, se formalizaron dos acuerdos empresariales destinados a potenciar la promoción, la distribución y la comercialización de los productos cubanos. Estos convenios también incluyen el compromiso de difundir la cultura de la isla en el mercado chino, vinculando el consumo de bienes con la promoción del patrimonio cubano.
China se mantiene como uno de los socios comerciales más importantes para Cuba. En este escenario, el comercio electrónico se ha consolidado como la herramienta más eficiente para ampliar la presencia de los productos cubanos en Asia, especialmente en lo que respecta a alimentos, bebidas y bienes con denominación de origen, asegurando que la calidad de la producción nacional llegue de forma directa y efectiva al consumidor final.
