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Por primera vez en su historia centenaria, Grupo Nutresa ha lanzado una campaña sin precedentes que involucra a 17 de sus marcas más reconocidas, con el objetivo de llevar mensajes de optimismo a los hogares colombianos. Bajo el concepto #ElSaborDeCreer, la compañía ha puesto en circulación más de 30 millones de empaques con frases inspiradoras, en un contexto desafiante para el país.
La iniciativa abarca marcas emblemáticas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales y Saltín Noel, entre otras. De manera temporal, estas marcas han reemplazado sus logotipos habituales por mensajes positivos diseñados para el día a día de los consumidores.
Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa, afirmó que la historia de la compañía les ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos . Aseguró que la apuesta de la empresa va más allá de la alimentación y busca alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad .
La campaña tiene un alcance significativo, considerando que las marcas de Nutresa están presentes en ocho de cada diez hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta. Esto convierte a la iniciativa en una de las más masivas del país. La idea es que, desde un café matutino hasta un refrigerio vespertino, los consumidores se encuentren con mensajes como vamos con fe , hacemos historia o jugamos de locales .
María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa, explicó que la estrategia busca convertir productos cotidianos en vehículos de comunicación emocional. Al cambiar 30 millones de empaques, llevamos un mensaje de optimismo a cada rincón de Colombia , señaló.
La campaña también incluye una pieza audiovisual narrada por el reconocido artista J Balvin, quien presta su voz a un video que recorre escenas de la vida cotidiana en Colombia. La producción, que requirió más de 80 horas de rodaje en diversas locaciones, utiliza una versión adaptada de su éxito global Mi Gente .
Un pequeño gesto cotidiano tiene el poder de devolvernos la fe , comentó J Balvin, quien se suma a la campaña como un representante del talento colombiano a nivel internacional.
El lanzamiento de #ElSaborDeCreer coincide con un período de fortalecimiento para Grupo Nutresa. Actualmente, la compañía cuenta con 169 marcas, presencia en más de 80 países y cerca de 47.000 colaboradores. Además, proyecta duplicar sus ventas para el año 2030 y consolidarse como una de las multinacionales colombianas con mayor alcance global.
La estrategia de Nutresa se basa en tres pilares fundamentales: la experiencia del consumidor, la innovación y la transformación, y la rentabilidad sostenible. En este último aspecto, la empresa ha aumentado su inversión en sostenibilidad hasta los $150.000 millones, logrando avances como el uso de más del 88% de energía renovable y el empleo de empaques mayoritariamente reciclables.
Las cifras demuestran la presencia constante de la compañía en la vida diaria de los colombianos: cada día se consumen millones de productos de sus marcas, que abarcan desde café y galletas hasta embutidos y chocolates. Es precisamente este alto nivel de penetración en el mercado lo que Nutresa busca aprovechar para amplificar el mensaje de su campaña.
Con #ElSaborDeCreer, Nutresa no solo apuesta por una estrategia de mercadeo a gran escala, sino que también busca posicionar un mensaje emocional en un momento particularmente retador para el país. La compañía espera que, incluso en medio de la incertidumbre, la creencia siga siendo un motor de transformación colectiva.
La campaña busca resonar con los consumidores en un momento en que Colombia enfrenta diversos desafíos sociales, económicos y políticos. Al asociar sus productos con mensajes de esperanza y optimismo, Nutresa espera fortalecer su conexión con los consumidores y contribuir a un ambiente más positivo en el país. La elección de J Balvin como portavoz de la campaña también refleja el deseo de la empresa de conectar con un público más amplio y joven, aprovechando la popularidad y el alcance del artista.
La inversión en sostenibilidad también es un componente clave de la estrategia de Nutresa. Al reducir su huella ambiental y promover prácticas más responsables, la empresa busca mejorar su imagen corporativa y atraer a consumidores cada vez más conscientes del impacto de sus decisiones de compra. La transición hacia el uso de energía renovable y empaques reciclables son ejemplos concretos de este compromiso.
En resumen, la campaña #ElSaborDeCreer representa un esfuerzo integral por parte de Grupo Nutresa para fortalecer su marca, conectar con los consumidores y contribuir a un futuro más positivo para Colombia. La combinación de mensajes inspiradores, la participación de un artista reconocido y el compromiso con la sostenibilidad posicionan a la empresa como un actor relevante en el panorama nacional.
