Emprendedoras españolas crean exitosa marca de cuidado personal masculino

Hace una década, la cosmética masculina era un territorio casi inexistente en Europa, relegada a un rincón oscuro del mercado. Hoy, sin embargo, algo está cambiando. Y no solo por moda, sino por cultura. En ese contexto surgió Jander, una marca española de cuidado personal masculino fundada en 2022 por dos amigas emprendedoras de Barcelona, Carmen Rodés y Sandra Paré.

Rodés y Paré, nacidas en 1994, supieron detectar antes que muchas otras un vacío evidente en el mercado. "En Estados Unidos vimos que había muchísimas marcas pequeñas creciendo a gran velocidad, centradas al 100% en el hombre, mientras que en Europa prácticamente no existían", explican. Así, decidieron lanzar su propia propuesta, enfocada en simplificar el autocuidado masculino con rutinas eficaces y fórmulas "clean beauty" y veganas.

La pandemia y el relevo generacional han marcado un punto de inflexión en este sector. "Los chicos jóvenes se cuidan mucho más que nosotras", admiten las emprendedoras. Ahora, las redes sociales "no paran de bombardear con productos" y el fenómeno no es nuevo: "Si miramos atrás, el que se cuidaba era el hombre. Luego llegó el mito del macho alfa descuidado, y ahora, que hay que cuidarse".

Jander nació con la idea de simplificar el autocuidado masculino, apostando por rutinas de "tres pasos y dos minutos" (una crema hidratante, una crema para el contorno de los ojos y un limpiador). Pero su movimiento más disruptivo llegó en 2024 con el lanzamiento de Down There, el primer desodorante íntimo masculino en spray 360 del mercado español. "Es una revolución. Representa más del 60% de la facturación. ¡De largo!", cuentan las emprendedoras.

El éxito de Jander está en el formato y el discurso de sus productos, que buscan la "invisibilidad" y una imagen "masculina, pero no tipo macho". Con precios entre 15 y 25 euros, la marca apuesta por un posicionamiento "premium pero accesible", rompiendo códigos en un mercado dominado por el negro con un diseño naranja.

Hoy, sus principales mercados son Reino Unido y Estados Unidos, y este 2026 prevén su entrada en retail físico en Europa. "Cuando dentro de diez años esto esté completamente normalizado, nosotras ya estaremos dentro de muchos cuartos de baño", sonríen las emprendedoras.