El comercio electrónico en Galicia ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, liderado por un grupo que sorprende: los mayores de 55 años. Según datos de la Encuesta estructural a hogares del Instituto Galego de Estatística (IGE), este segmento de población incrementó sus compras online en un 50% entre 2022 y 2024, muy por encima del 25,3% de crecimiento en el conjunto de la población gallega.
La catedrática y doctora en Economía por la Universidade de A Coruña, Cristina Calvo Porral, explica que este cambio en los hábitos de consumo de los baby boomers se debe a factores tanto generacionales como sociales y geográficos. Por un lado, los mayores de 55 años valoran especialmente la "utilidad" que les aporta el comercio electrónico, como el ahorro de tiempo y evitar desplazamientos. Por otro, la pandemia aceleró la adopción de las compras online entre este grupo, que "no les quedaba otro remedio que aprender".
Además, la realidad demográfica de Galicia, con una alta dispersión territorial, también ha impulsado el crecimiento del e-commerce entre los mayores, ya que les permite evitar largos desplazamientos, especialmente en las zonas rurales, donde la penetración del comercio online alcanza el 37,4% de la población.
En contraste, las generaciones más jóvenes, como los millennials, tienden a comprar por internet más por "hedonismo" que por utilidad práctica, disfrutando del proceso de explorar catálogos web como si fuera una revista de moda.
Los datos revelan que el perfil del consumidor online gallego está cambiando, con los baby boomers liderando el crecimiento del e-commerce en la comunidad. Una tendencia que, según los expertos, se mantendrá en los próximos años, a medida que este segmento de población se familiariza cada vez más con las compras digitales.
