La tradicional marca de bebida Freskola, perteneciente al portafolio de Postobón, no pudo impedir que la nueva empresa Comestibles Ya registrara la marca "Frescolio" en la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC). Tras una férrea oposición legal liderada por el ejecutivo Miguel Escobar, los argumentos de Postobón no convencieron a las autoridades, que determinaron que la diferenciación entre las marcas era clara.
La batalla legal se libró entre Postobón, la poderosa organización empresarial de los Ardila L lle, y Comestibles Ya, una productora de alimentos con sede en Cota, Cundinamarca. Comestibles Ya buscaba registrar la marca Frescolio como parte de su portafolio de productos de conserva, que incluye las marcas Pascuali y El Andaluz.
El abogado Freddy Giovanny Corredor Carrillo, representante legal de Comestibles Ya, logró sacar adelante el registro de Frescolio, a pesar de la oposición de Postobón, liderada por el veterano ejecutivo Miguel Escobar y el vicepresidente jurídico Juan Sebastián Barrientos.
Los argumentos de Postobón, que alegaba un parecido sonoro entre Frescolio y Freskola, una de sus bebidas insignia lanzada en 1924, no convencieron a los funcionarios de la SIC. Según la entidad, la diferenciación entre los logos y las características de los productos era clara, por lo que autorizaron el registro de la nueva marca.
La derrota de Postobón en esta batalla legal se produce en un momento en que la compañía, que forma parte de la Organización Ardila L lle, se encuentra en un proceso de transformación empresarial. Recientemente, la licencia para embotellar y comercializar Pepsi en Colombia fue adquirida por la multinacional guatemalteca Central America Bottling Corporation.
La Organización Ardila L lle, liderada por los hermanos Carlos Julio y Antonio José Ardila L lle, hijos del fallecido fundador Carlos Ardila L lle, es uno de los conglomerados empresariales más poderosos del país, con intereses en diversos sectores, incluidos los medios de comunicación a través de RCN.
