El panetón D'Onofrio se mantiene como el producto más consumido en Perú durante la temporada navideña, concentrando alrededor del 30% del mercado nacional, según un ranking elaborado por el experto del Club de Marketing de Arequipa, Benjamín Justo.
El análisis, que no corresponde a un estudio oficial único, sino a un trabajo de recopilación de fuentes secundarias y datos públicos, revela que aproximadamente tres de cada diez peruanos eligen la marca D'Onofrio durante las fiestas de fin de año.
"Algo interesante que seguramente ya sabíamos es que el panetón de D'Onofrio mantiene el liderazgo a pesar del downgrade de tamaño (880gr) y un precio de S/26.9 que se mantiene por sobre el promedio", explicó Justo.
El experto destacó que, si bien la calidad y el sabor del panetón D'Onofrio "no son malos (hay mejores, de hecho)", su liderazgo se sostiene gracias a un "buen posicionamiento" que genera "confianza" y "repetición" entre los consumidores.
Otro dato relevante del ranking es el avance de los panetones artesanales y de panadería, que se acercan al liderazgo histórico de D'Onofrio, representando casi el 29% del mercado, frente a menos del 15% hace una década.
Justo señaló que estos productos han ganado espacio en el mercado gracias a su amplia variedad de precios y estilos, desde opciones accesibles hasta versiones premium.
Por otro lado, el ranking evidencia que algunas marcas con alta recordación publicitaria, como Todinno, no logran una mayor cuota de mercado, sin superar el 2% de participación. Asimismo, resalta el rápido ascenso de la marca Gloria, que se ubicó en el segundo lugar.
