Las elecciones presidenciales en Costa Rica se están librando cada vez más en el terreno digital, con los candidatos concentrando esfuerzos y recursos en publicidad en redes sociales. Un estudio realizado por la firma Shift PN revela que el candidato Álvaro Ramos, del Partido Verde Ecologista, lidera la inversión en anuncios en Facebook e Instagram, seguido por Laura Fernández, de Pueblo Soberano, y Claudia Dobles, de la Coalición Agenda Ciudadana.
Según el análisis, Ramos ha invertido 29 millones de colones en publicidad digital entre junio y el 9 de diciembre, muy por encima de los 6,7 millones de Fernández y los 4 millones de Dobles. Cabe destacar que las campañas iniciaron sus pautas en momentos distintos, con Ramos comenzando en junio, Fernández en septiembre y Dobles en noviembre.
"El estudio muestra que cada campaña está moldeando un electorado distinto, construyendo sus propias narrativas y priorizando territorios estratégicos, todo desde el ecosistema digital", afirmó Rodrigo Castro, CEO de Shift PN.
En total, Ramos registra 286 anuncios activos, Fernández 87 y Dobles 12. "Lo que estamos viendo es que las elecciones ya no solo se disputan en plazas públicas o debates: hoy la competencia ocurre minuto a minuto en redes sociales", añadió Castro.
El análisis también revela que las campañas no están llegando por igual a hombres y mujeres, ya que cada candidatura aplica una estrategia diferenciada. Fernández ha centrado su pauta principalmente en hombres de entre 25 y 44 años, mientras que Dobles se dirige mayoritariamente a mujeres del mismo rango etario. Ramos, por su parte, pauta de forma más equilibrada para ambos sexos en ese segmento.
En cuanto a la distribución territorial, Fernández concentra su pauta en Limón, Alajuela y San José, mientras que Dobles y Ramos priorizan San José, Alajuela y Cartago.
El estudio también analizó en qué redes sociales pautan con mayor intensidad los tres aspirantes. Dobles utiliza exclusivamente el formato "ambas" (Facebook e Instagram), coherente con una campaña aún en fase introductoria en el entorno digital. Fernández divide su pauta casi por igual entre anuncios exclusivos para Facebook e Instagram, lo que sugiere una adaptación de contenidos según audiencia y formato. Por su parte, Ramos prioriza anuncios en Facebook e Instagram de forma simultánea, con el objetivo de "maximizar alcance, asegurar presencia continua y evitar segmentaciones finas".
En conclusión, el análisis revela que la contienda electoral en Costa Rica se está librando cada vez más en el campo digital, con los candidatos utilizando estrategias diferenciadas para llegar a distintos segmentos del electorado. La publicidad en redes sociales se ha convertido en un terreno clave de disputa, ofreciendo una ventana privilegiada para comprender la dinámica de la campaña.
