Un reciente estudio realizado por GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en España, ha lanzado una señal de alarma sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el tráfico de los medios de comunicación. Según el informe, la contribución de herramientas como ChatGPT o Perplexity al tráfico total de los medios digitales es prácticamente nula, situándose por debajo del 0,25%.
El estudio revela que menos del 0,2% de las consultas realizadas a estas herramientas de IA se traducen en un clic o una visita a la web de un medio de comunicación. Esto se debe a la creciente tendencia del "zero-click search", donde los usuarios obtienen respuestas rápidas y directas de la IA sin necesidad de acceder a otros sitios web.
La adopción masiva de la IA por parte de los usuarios, cuatro veces más rápida que la de las redes sociales, ha intensificado esta "gran sequía digital" para los medios. Según GfK, más del 70% de las búsquedas asistidas por IA no generan ningún clic al contenido, convirtiendo al motor de búsqueda o al chatbot en el destino final y no en la puerta de entrada a otros sitios.
Las consecuencias para los medios y creadores de contenido son catastróficas, ya que su modelo económico tradicional depende del volumen de tráfico orgánico para monetizar mediante publicidad. El contenido "evergreen", como tutoriales, recetas o información de salud, es el más afectado, con caídas de tráfico orgánico de entre el 20% y el 65%.
La directora de Operaciones y Producto de GfK Media, Aida Méndez, sugiere que la supervivencia de los medios pasa por la creación de contenido premium que no pueda ser fácilmente "capturado" por las máquinas, la fidelización a través de modelos de suscripción y una apuesta fuerte por la información local o regional.
