El ecosistema del marketing y la estrategia empresarial vivió un encuentro de reflexión y análisis con la celebración de la segunda edición de "Marketing Unplugged: Human First". El evento, que tuvo lugar en las instalaciones de PYHEX, se consolidó como un espacio de convergencia para líderes empresariales, creativos y estrategas, cuyo objetivo principal fue debatir el rol de la inteligencia artificial en el contexto actual y la importancia de mantener la autenticidad y la conexión humana como pilares fundamentales.
Durante la jornada, los participantes analizaron cómo la capacidad de generar vínculos reales y genuinos sigue siendo un activo indispensable para aquellas organizaciones que buscan construir marcas que no solo sean relevantes en el mercado, sino también sostenibles a largo plazo. La premisa central del encuentro fue subrayar que, a pesar del avance tecnológico, el factor humano es el que otorga el valor diferencial a las estrategias de comunicación y posicionamiento.
La iniciativa fue concebida y coordinada por Clayra Morales y la agencia TBA Digital Marketing. Ambas entidades buscaron crear una plataforma donde se pudieran compartir conocimientos técnicos y teóricos dentro de la industria del marketing, fomentando un aprendizaje colaborativo entre los asistentes. La organización diseñó la actividad bajo una premisa de dinamismo, alejándose de los formatos tradicionales de conferencia para adoptar una estructura inspirada en grandes producciones de entretenimiento, tomando como referencia eventos de la talla de los Video Music Awards.
Este formato innovador no fue una elección meramente estética, sino que respondió a la intención de invitar a los asistentes a fortalecer su pensamiento crítico. Bajo la consigna de "quitarse el plástico del cerebro", el evento instó a los profesionales a cuestionar la automatización desmedida que ha empezado a dominar el mercado. La propuesta consistió en advertir sobre los riesgos de delegar la totalidad de la creatividad y la estrategia a los procesos automatizados, sugiriendo que la verdadera innovación surge de la combinación entre la eficiencia tecnológica y la intuición humana.
La agenda de actividades comenzó poniendo un énfasis especial en el liderazgo femenino. El inicio de la jornada estuvo marcado por la grabación en vivo del pódcast titulado “Mujeres en los Negocios”. Este segmento contó con la conducción de Estafani Bonetti, quien estuvo acompañada por Giselle Lugo, Ana Nicole, Myrna Pérez y Rachell Holguín. A través de este espacio, se visibilizó la participación de la mujer en la toma de decisiones y la gestión de empresas, aportando una perspectiva diversa sobre los retos y oportunidades del mundo corporativo contemporáneo.
Posteriormente, la jornada profundizó en la aplicación práctica de las nuevas tecnologías con la intervención de Isabel Lebrón, fundadora de la empresa Qonia. Lebrón compartió su trayectoria profesional y su experiencia personal en el proceso de integrar la inteligencia artificial en su flujo de trabajo. Detalló cómo esta transición tecnológica fue el camino que la llevó a fundar Qonia, una organización dedicada a brindar apoyo a otros profesionales y emprendedores. El enfoque de su exposición se centró en cómo la IA puede ser utilizada como una herramienta para optimizar procesos operativos y mejorar la productividad, siempre y cuando se implemente de manera estratégica.
El evento contó con la presencia de destacados perfiles del sector, entre los que se encuentran Jennifer Terrero, Massiel Almonte, Francisco Montalvo, Edith Smester, Ciara Matos y Douglas Castillo, quienes formaron parte de este intercambio de ideas sobre el futuro de la industria.
En conclusión, "Marketing Unplugged: Human First" logró posicionar el debate sobre la coexistencia entre la tecnología y la humanidad. Al reunir a diversos actores del sector creativo y empresarial, la actividad reafirmó que la clave del éxito en la era de la inteligencia artificial no reside en la sustitución del criterio humano, sino en su potenciación a través de herramientas digitales que permitan una gestión más eficiente sin perder la esencia que conecta a las marcas con sus consumidores.
