El estado de Minas Gerais implementará una nueva campaña estatal de apadrinamiento destinada a beneficiar a las 432 APAEs (Asociaciones de Padres y Amigos de las Personas con Discapacidad Intelectual y Múltiple) distribuidas en todo el territorio. Esta iniciativa tiene como objetivo central ampliar la participación de la sociedad civil en el fortalecimiento de estas instituciones, las cuales desempeñan un rol determinante en la promoción de la inclusión, la educación, la salud y la asistencia especializada para personas con discapacidad intelectual y múltiple.
El desarrollo creativo de la campaña ha sido fruto de una colaboración entre la agencia Cervantes, con sede en Poços de Caldas (MG), y la agencia Tipz, ubicada en Vitória (ES). En el ámbito audiovisual, la dirección de las piezas estuvo a cargo del publicista, videomaker y director mineiro Conrado Almada, mientras que la ejecución de la producción fue responsabilidad de RGB Filmes y G2Filmes Produtora.
El lanzamiento oficial de la iniciativa se llevará a cabo el próximo 22 de julio en la ciudad de Belo Horizonte. El evento tendrá lugar en el Teatro del Palácio das Artes, un espacio con capacidad para 1.705 espectadores, inmediatamente después de la presentación del espectáculo “Ser Mulher Não é Pra Qualquer Um”. Tras la función, se reunirán representantes de las diversas APAEs mineiras, socios estratégicos e invitados especiales en una jornada dedicada a la presentación formal del proyecto y a la movilización social en torno a esta causa.
Esta nueva campaña representa la expansión de un trabajo que comenzó en el año 2016, también liderado por la agencia Cervantes. En aquel entonces, se desarrolló una acción de apadrinamiento específica para la APAE de Poços de Caldas, la cual contó con un filme protagonizado por la artista Nany People. Aquella primera etapa logró una repercusión significativa y fue galardonada en prestigiosos certámenes de publicidad, destacando su reconocimiento en el Festival Colibri y en la Edición París del Festival de Gramado.
El propósito fundamental de la actual campaña es incrementar la cantidad de padrinos y madrinas que apoyen a las APAEs de Minas Gerais, incentivando a la población general a sumarse al respaldo de las actividades institucionales. Con presencia en 432 municipios, el movimiento Apaeano es una pieza clave para garantizar la autonomía, la calidad de vida y la inclusión de miles de familias en el estado y en otras regiones de Brasil.
La actriz y comediante Nany People, quien vuelve a participar activamente en el proyecto, ha manifestado que regresar a esta iniciativa es una oportunidad para fortalecer una causa que transforma vidas diariamente y para dar mayor visibilidad al trabajo que realizan las APAEs en todo el estado. La artista señaló que participar en una campaña tan emocionante sobre la inclusión coincide con un momento personal relevante, ya que celebra 50 años de trayectoria profesional.
En cuanto a la estrategia de difusión, la campaña contará con una estructura diversificada que incluye dos filmes con versiones optimizadas para internet y redes sociales, así como emisiones para televisión. Además, se implementarán spots de radio, carteles y displays diseñados para puntos de venta apoyadores, los cuales serán distribuidos en las 432 ciudades donde operan las instituciones.
El espectáculo “Ser Mulher Não é Para Qualquer Um”, presentado por Nany People en conmemoración a sus cinco décadas de carrera, servirá como el marco principal para el lanzamiento. La función iniciará a las 20:00 horas y las entradas están disponibles a través de la plataforma Sympla. Al concluir la obra, la campaña será presentada oficialmente sobre el escenario del teatro.
Cabe destacar que Minas Gerais cuenta con la red de apoyo más grande del país para personas con autismo, discapacidad intelectual y múltiple, así como para sus familias. Las 432 APAEs actúan directamente en las comunidades, brindando servicios especializados y gratuitos. La labor de estas instituciones trasciende la asistencia básica, pues luchan por la garantía de derechos, fomentan la inserción de los asistidos en el mercado laboral y brindan acogida integral a las familias en más de la mitad de los municipios mineiros. Finalmente, se ha informado que la recaudación de la boletería del espectáculo benéfico contribuirá directamente a la manutención y ampliación de estos servicios esenciales de salud, educación y asistencia social.
