La implementación de proyecciones a gran escala en edificios históricos representa uno de los desafíos más complejos para la industria del diseño visual. La arquitectura ornamentada de estas estructuras tiende a distorsionar los diseños proyectados, sumado a la responsabilidad crítica de garantizar que las instalaciones técnicas no causen ningún daño a la integridad física de la construcción. Un ejemplo reciente de este desafío fue la emblemática fábrica de Heineken, ubicada en Monterrey, donde el objetivo era ejecutar una proyección de vídeo capaz de cubrir una infraestructura de 50 metros de altura.
El proyecto estuvo marcado por una serie de restricciones logísticas y técnicas considerables. En primer lugar, la ubicación del edificio es un factor determinante, ya que se encuentra situado muy cerca de una carretera principal. Esta proximidad dejaba un margen de espacio muy reducido para el despliegue de los equipos y el movimiento del personal alrededor de la zona de trabajo. Para minimizar las molestias en el centro de Monterrey y respetar las normativas de espacio, los proyectores debieron colocarse en ángulos muy cerrados. Esta configuración técnica obligaba a realizar cálculos matemáticos complejos para evitar que las imágenes se deformaran al impactar sobre la superficie del edificio.
A estas dificultades se sumó un factor operativo innegociable: la fábrica de cerveza Cuauhtémoc no podía interrumpir sus actividades productivas durante la instalación y ejecución del proyecto. El entorno industrial exigía una coordinación milimétrica para no interferir con la operatividad de la planta. Para completar el escenario de presión, el equipo de producción contó con un plazo de entrega de tan solo un mes, tiempo limitado para el proceso de creación, diseño y prueba de los contenidos visuales.
Ante este panorama, Omar Serna, experto en videomapping y productor del proyecto, decidió integrar las herramientas de Disguise en el flujo de trabajo. El primer paso fundamental fue la utilización de Mapping Matter, una herramienta que permitió la creación de un gemelo digital del edificio de la fábrica. Esta réplica virtual permitió que el equipo realizara una planificación exhaustiva y detallada sin la necesidad de desplazarse constantemente a las instalaciones físicas de la fábrica, optimizando así los tiempos de respuesta.
La implementación de la aplicación web de Disguise democratizó el acceso al proyecto, permitiendo que diversos colaboradores pudieran previsualizar cada aspecto de la producción. A través de esta plataforma, el equipo pudo probar diferentes opciones creativas y calcular con precisión la cantidad de proyectores necesarios para lograr el efecto visual deseado sin desperdiciar recursos.
La solución tecnológica también fue la clave para resolver el problema de los ángulos cerrados de proyección. Mediante el entorno virtual, se pudo testear la ubicación exacta de cada proyector para asegurar una colocación eficaz. Una vez definida la distribución óptima, todo el sistema se calibró virtualmente dentro de la aplicación, lo que eliminó la necesidad de realizar cálculos manuales complejos o pruebas extensivas in situ durante las fases finales del montaje.
Otro aspecto técnico crucial fue el análisis del color. Debido a que el edificio está construido con ladrillo de color rojo-marrón, la superficie influía directamente en la percepción de los colores proyectados. Para solucionar esto, el equipo utilizó el modo de análisis fotométrico de Mapping Matter, lo que permitió comprobar de antemano el brillo y ajustar la paleta de colores para que el resultado final cumpliera con las expectativas visuales.
Cuando el equipo llegó finalmente a la fábrica de cerveza Cuauhtémoc Moctezuma, el proceso de montaje de la infraestructura fue directo y eficiente. Gracias a que cada elemento había sido planificado y visualizado previamente en el entorno digital, no fue necesario dedicar tiempo a pruebas de ajuste en el sitio. Para Omar Serna, la integración de las herramientas de Disguise resultó ser el factor definitivo para alcanzar el éxito del proyecto.
El éxito de esta intervención fue el resultado de una colaboración multidisciplinaria. Además de la dirección creativa y técnica a cargo de Roma 2112 e ImagineNowStudios, el proyecto integró el diseño de contenidos de videomapping de The / Edge, el diseño de sonido inmersivo desarrollado por Some Other Planet y el suministro de equipos láser de mapping proporcionados por Pyrotech.
