La cadena de retail de origen chino con identidad japonesa, Miniso, continúa consolidando su desembarco en el mercado argentino con la inauguración de un nuevo punto de venta. Tras el éxito obtenido con su primer local ubicado en la emblemática calle Florida, la marca abrió hoy su segunda tienda en el Dot Baires Shopping, ocupando una parte del espacio que anteriormente pertenecía a Falabella. Esta nueva apertura ha generado una convocatoria que ratifica el interés del público local por su propuesta comercial basada en el diseño a precios lógicos.
El crecimiento de la marca ocurre en un contexto económico complejo, donde los niveles de consumo en Argentina no han logrado un repunte sostenido. Sin embargo, los representantes de la compañía sostienen que este fenómeno no es casual. En declaraciones brindadas a LA NACION, explicaron que Miniso representa la llegada de una marca global que responde a una demanda latente del consumidor argentino, quien buscaba acceder a productos de buena calidad, con un diseño atractivo y a costos accesibles.
El modelo de negocio de Miniso se centra en la comercialización de artículos para el hogar, productos de tecnología y cosmética, todos bajo una estética minimalista. Según indicaron los directivos, esta propuesta encontró un nicho fértil en el país debido a la necesidad de contar con marcas internacionales que ofrecieran una alternativa diferente en el mercado. Un dato clave de su estrategia es la competitividad de sus precios, ya que el 90% de su catálogo de productos se sitúa en un rango que va desde los $2.000 hasta los $25.000.
Esta expansión es impulsada por una agresiva estrategia liderada por Mini Hub, el operador regional que ya gestiona 500 tiendas en mercados como México, Colombia, Perú y Chile, quien trabaja en asociación con un operador local experto en la gestión de marcas internacionales. La magnitud de la apuesta queda reflejada en la inversión total prevista: US$50 millones destinados a alcanzar la meta de 100 locales en un plazo de cinco años. Este plan de crecimiento no solo implica la apertura de tiendas, sino también un impacto social positivo mediante la creación de hasta 1.000 puestos de trabajo.
Los indicadores actuales respaldan el optimismo de la empresa. En la tienda de la calle Florida, el flujo de clientes alcanza un promedio de 2.000 personas por día, una cifra que ha superado las proyecciones iniciales de la compañía. Desde la firma afirmaron que las filas de clientes son un indicador claro de su buen desempeño, asegurando que ya han superado el monto de ventas proyectado para ese punto de venta.
En cuanto a la infraestructura, el primer local fue diseñado sobre una superficie superior a los 360 metros cuadrados cubiertos. Este espacio alberga más de 5.500 SKU y contó con un stock inicial de 67.000 productos. Además, la marca apuesta fuertemente a las licencias internacionales para atraer al público; disponen de mesas de temporada con colecciones inéditas de Snoopy y Hello Kitty, sumando además productos de Lilo & Stitch, Ositos Cariñositos y Harry Potter.
La hoja de ruta de la empresa para el cierre del año es ambiciosa, con el objetivo de tener 11 tiendas operativas en el Área Metropolitana de Buenos Aires. Entre los próximos puntos de venta ya confirmados se encuentran el centro comercial Plaza Oeste, cuya inauguración está prevista para la próxima semana, además de Unicenter, Palmas del Pilar, Alto Palermo, Abasto Shopping, Alto Avellaneda y la terminal de Buquebus.
Para el próximo año, la cadena planea abrir entre 20 y 25 tiendas adicionales, iniciando así su expansión federal. Las primeras ciudades fuera de Buenos Aires en recibir la marca serán Rosario y Córdoba, antes de extender la presencia al resto de las provincias. El principal desafío que enfrentan ahora es sostener los niveles de facturación a medida que la base de clientes se diversifique con la apertura de nuevas opciones de compra.
Es importante señalar que Miniso ya había intentado establecerse en el país en 2019, pero aquel proceso de expansión fue interrumpido por la pandemia. En esta nueva etapa, la apuesta es más agresiva, aprovechando la mayor disponibilidad de locales comerciales en zonas estratégicas y enfocándose en un modelo de consumo de tickets bajos pero con una alta rotación de mercadería.
A nivel global, Miniso fue creada en 2013 por Jack Ye y hoy cuenta con más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 mercados, sumando 100 millones de miembros registrados. La solidez financiera de la compañía se refleja en su cotización en la Bolsa de Nueva York desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong desde julio de 2022. En 2025, la empresa reportó ventas globales de US$2.450 millones, siendo reconocida además entre Las 500 Mejores Empresas Chinas y Las 100 Mejores Cadenas de Franquicias Chinas.
