Mastercard ha anunciado oficialmente el lanzamiento de World Legend en Colombia, una nueva categoría de tarjeta de crédito diseñada para situarse por encima del segmento Black. Esta propuesta está dirigida específicamente a los usuarios más premium del país, buscando atender las necesidades de un segmento de clientes que, aunque reducido en cantidad de personas, posee un impacto financiero desproporcionadamente alto en la operación del sistema bancario, tanto en Colombia como en el resto de la región.
La decisión de introducir World Legend responde a la relevancia económica de los clientes de alto valor. Según cifras proporcionadas por Mastercard para América Latina, este grupo de usuarios actúa como un motor fundamental para el crecimiento del sector financiero, ya que es responsable de generar el 56 % de los ingresos de la banca. Además, el comportamiento de consumo de este segmento es notablemente superior al de otros clientes, reportando un gasto por tarjeta que puede llegar a ser hasta cinco veces mayor.
Federico Martínez, presidente de Mastercard Colombia, explicó que la llegada de World Legend representa un avance estratégico en la cartera de productos de la compañía. Según el directivo, con este lanzamiento “damos un nuevo paso en la evolución de nuestra oferta premium, ampliando el concepto de valor más allá de los pagos”. Esta visión sugiere que la tarjeta no solo funciona como un medio de transacción, sino como una llave de acceso a un ecosistema de servicios y experiencias exclusivas.
La implementación de esta nueva categoría se llevará a cabo durante los meses de junio y julio. El proceso de asignación no será masivo, ya que dependerá de que las entidades bancarias seleccionen meticulosamente los perfiles de los clientes que cumplan con los requisitos para ingresar a esta categoría superior. La propuesta de valor de World Legend se estructura sobre tres ejes principales: turismo, gastronomía y entretenimiento.
En el ámbito de la gastronomía, los tarjetahabientes de World Legend tendrán acceso a reservas prioritarias en restaurantes reconocidos y establecimientos de alta demanda. La oferta incluye espacios seleccionados dentro de “The Mastercard Collection” en Colombia. Asimismo, se integrarán las denominadas experiencias Priceless, que consisten en eventos de cupo limitado, tales como catas de vino, maridajes y cenas privadas con chefs reconocidos.
En cuanto al eje de entretenimiento, la tarjeta ofrecerá beneficios en más de 30 conciertos y festivales al año. Entre las ventajas destacan las preventas exclusivas, que permitirán a los usuarios adquirir boletas entre 24 y 48 horas antes de que se abra la venta general al público. Además, se contemplan servicios de ingreso rápido y experiencias especiales, siempre sujetas a la disponibilidad de cada evento.
El tercer pilar, enfocado en los viajes, otorga a los usuarios acceso a más de 1.600 salas VIP en aeropuertos internacionales, además de servicios preferenciales en terminales aéreas. Como parte de esta expansión de servicios, Mastercard prevé la apertura del lounge VIP Taste by Priceless en el Aeropuerto El Dorado, cuya inauguración está programada para el tercer trimestre del año 2026.
Simultáneamente al anuncio de Mastercard, Bancolombia confirmó la incorporación de World Legend a su portafolio de productos. El principal banco del país señaló que la adopción de esta tarjeta se enmarca en una estrategia más amplia liderada por el Grupo Cibest. El objetivo es posicionarse como un aliado financiero con alcance global para personas, familias y empresas que requieren servicios especializados en gestión patrimonial, tributaria y de sucesión, así como en la gestión de portafolios de inversión.
Mauricio Rosillo, vicepresidente de Negocios de Bancolombia, destacó la importancia de esta nueva oferta para el banco. Rosillo afirmó que “esta propuesta refleja nuestra capacidad de entender a fondo a todos los segmentos de clientes, acompañarlos de manera cercana y ofrecerles soluciones sofisticadas que integran su vida financiera con sus aspiraciones personales y globales”.
Para complementar la oferta de Mastercard, Bancolombia ha añadido a la tarjeta un portafolio de beneficios propio con alcance global. Esto incluye la acumulación de Puntos Colombia, servicios de asistencia y otros beneficios diferenciales, manteniendo un enfoque integral orientado al bienestar y la protección de sus clientes más exclusivos.
