El Gobierno del Presidente José Antonio Kast ha puesto en marcha una profunda reestructuración de su estrategia de comunicación institucional. Este rediseño, concretado tras el cambio de gabinete realizado el pasado martes, busca optimizar la gestión de los mensajes oficiales y reducir la exposición directa del Mandatario ante las crisis políticas y administrativas de las distintas carteras.
La decisión surge a raíz de un diagnóstico compartido dentro de La Moneda sobre la gestión de la exministra de la Secretaría General de Gobierno (Segegob), Mara Sedini. Según fuentes internas, los traspiés comunicacionales registrados durante su mandato generaron un escenario político complejo para el Ejecutivo. La ausencia de un "dique comunicacional" eficiente provocó que las polémicas no fueran contenidas en las instancias correspondientes, obligando al Presidente Kast a intervenir personalmente para responder por controversias que originaban otros ministerios.
Ante este escenario, la administración ha redefinido el esquema de vocerías, otorgando un rol central al titular del Ministerio del Interior, Claudio Alvarado. El secretario de Estado ha sido empoderado como biministro, asumiendo la titularidad tanto de Interior como de la Secretaría General de Gobierno. Este nuevo diseño apunta a una división clara de funciones para evitar la saturación de los canales oficiales.
En este nuevo esquema, Claudio Alvarado asumirá un rol predominantemente institucional en sus intervenciones públicas. Asimismo, profundizará la coordinación política que ya lideraba desde Interior, trabajando estrechamente en el despliegue legislativo dentro del Congreso junto a José García Ruminot, ministro de la Secretaría General de la Presidencia. Por otro lado, la gestión de la contingencia diaria y el manejo de las crisis inmediatas quedarán radicados en la figura del subsecretario del Interior, Máximo Pavez.
La elección de Pavez responde tanto a su afinidad política con Alvarado como a su relación de confianza con el Presidente. Aunque en el pasado existieron diferencias —específicamente cuando Pavez decidió no abandonar la UDI para integrarse a Republicanos—, ambos mantienen un vínculo político sólido y antiguo, ya que el subsecretario se desempeñó como jefe de gabinete de Kast durante el periodo en que este último era diputado. Desde el Ejecutivo destacan, además, la capacidad de Pavez para enfrentar controversias y su amplia experiencia en el manejo de medios de comunicación.
Paralelamente, la nueva arquitectura comunicacional busca diversificar las voces del gobierno para evitar que todas las discusiones políticas converjan exclusivamente en La Moneda. Para ello, se ha determinado otorgar un mayor protagonismo a los ministros sectoriales, permitiendo que cada cartera gestione sus propios mensajes y reduzca la presión sobre la Presidencia.
Dentro de las figuras identificadas con potencial para este rol activo destacan la ministra de Desarrollo Social, María Jesús Wulf, quien ha mantenido un desempeño positivo en prensa y en el comité social. También se resalta al nuevo ministro de Seguridad, Martín Arrau, cuya evaluación interna se fortaleció significativamente tras su paso por la cartera de Obras Públicas, donde su desempeño fue calificado como sobresaliente por el equipo de Palacio. A ellos se suma el ministro de Economía y Minería, Daniel Mas, quien posee una evaluación positiva, aunque el gobierno reconoce que su capacidad comunicacional ha sido explotada mínimamente hasta ahora, limitándose sus apariciones a temas estrictamente técnicos.
Desde el oficialismo, el ajuste ha sido recibido con tranquilidad. Juan Antonio Coloma, secretario general de la UDI, señaló que esta medida generará una menor exposición pública del Presidente Kast, evitando que deba dar explicaciones constantes por hechos o dichos de sus ministros, y destacó que la experiencia de Alvarado y Pavez brinda seguridad para transmitir los avances del gobierno.
En la misma línea, la vicepresidenta de la Cámara, Ximena Ossandón, afirmó que los ministros deben actuar como "escuderos del Presidente", confiando en que la experiencia de Alvarado y Pavez en comunicaciones será evidente en esta nueva etapa. Por su parte, la diputada republicana Macarena Santelices sostuvo que el ajuste ministerial permitirá comunicar mejor cada acción del gobierno, resaltando que el ministro del Interior es la figura más capacitada para coordinar y transmitir dicho accionar.
Finalmente, Katherine Martorell, secretaria general de RN, valoró la templanza y fuerza de Claudio Alvarado para liderar dos carteras, subrayando que el empoderamiento de los ministros sectoriales ayudará a diversificar y amplificar los mensajes gubernamentales.
Como dato relevante, fuentes de La Mon Moneda indicaron que, aunque Alvarado asumió la Segegob, el objetivo a largo plazo es la eliminación definitiva de dicha cartera. Esta medida buscaría dar cumplimiento a una de las promesas de campaña del Presidente Kast referida a la reducción del tamaño del Estado.
