Jalisco se consolida como un destino turístico clave en México, cerrando 2025 con un crecimiento del 3% en el sector, a pesar de un contexto global desafiante. La secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, destaca la estrategia de diversificación y coordinación entre destinos como pilares fundamentales de este éxito. El estado se prepara ahora para un 2026 ambicioso, denominado el año de los mundiales , con la organización de más de 100 eventos internacionales, incluyendo la llegada de ITB Berlín a Guadalajara, uno de los encuentros turísticos más importantes del mundo, que se integrará de manera permanente a la agenda del estado.
El crecimiento del 3% en 2025 se atribuye principalmente al aumento en la llegada de visitantes, impulsado especialmente por la popularidad de los Pueblos Mágicos de Jalisco. La estrategia implementada por el gobierno estatal se ha centrado en integrar al sector turístico en una estrategia común, respetando la individualidad y las necesidades específicas de cada destino. Esta coordinación ha permitido fortalecer tanto a los destinos consolidados como Puerto Vallarta y Guadalajara, como a aquellos que requieren mayor promoción y desarrollo.
La diversificación del turismo es una prioridad para Jalisco. Si bien Guadalajara y Puerto Vallarta tienen dinámicas y mercados distintos, el estado se adapta constantemente al comportamiento del turismo, analizando datos incluso semanalmente para optimizar sus estrategias. La oferta turística de Jalisco abarca desde el turismo urbano y de playa hasta la montaña y los Pueblos Mágicos, lo que lo convierte en un destino multidestino único en México.
De cara al Mundial de la FIFA 2026, Jalisco se posiciona como una sede clave gracias a su infraestructura de primer nivel. El estado cuenta con el mayor número de hoteles del país y dos de los cinco aeropuertos mejor conectados de México. Se espera recibir entre 2.5 y 3 millones de visitantes durante el evento deportivo, para lo cual se están desarrollando diversos productos turísticos, incluyendo 39 rutas turísticas que se ofrecerán a través de un pasaporte turístico.
La estrategia para el Mundial busca descentralizar la oferta turística, extendiéndola más allá de Guadalajara a Puerto Vallarta y a varios Pueblos Mágicos. El objetivo es que los visitantes puedan disfrutar de la diversidad de experiencias que ofrece Jalisco, combinando la ciudad con la playa y la cultura local.
El gobierno de Jalisco busca que el Mundial 2026 deje un legado turístico de largo plazo, que beneficie a más de una ciudad y perdure más allá del evento. Para ello, se están realizando inversiones en conectividad, infraestructura, nuevos productos turísticos y sistemas de información. La descentralización de la oferta turística hacia destinos como Chapala y otros municipios también forma parte de esta estrategia.
Jalisco se diferencia de otros destinos turísticos en México por su concepto de multidestino, ofreciendo una amplia gama de experiencias en un solo estado. Además de su infraestructura y su identidad cultural, Jalisco se destaca por su autenticidad y su capacidad para albergar eventos de talla mundial.
La llegada de ITB Américas a Guadalajara en 2026 es un hito importante para la industria turística del continente. El evento, que tendrá una duración inicial de cinco años (2026-2030) con posibilidad de renovación, busca conectar a profesionales de la industria turística desde Canadá hasta Argentina. Se espera que el 80% de los expositores provengan de América y el 20% restante de otras regiones del mundo.
En cuanto a las tendencias futuras del turismo, la sostenibilidad seguirá siendo un elemento clave e innegociable. También se espera una creciente demanda por experiencias únicas y personalizadas, así como por destinos con identidad auténtica. La adaptabilidad a los cambios en el comportamiento del turista, impulsados por la pandemia, será fundamental para el éxito de la industria.
Jalisco está trabajando en una regulación más sólida de plataformas como Airbnb, reconociendo su utilidad como complemento, especialmente en destinos emergentes. Sin embargo, se busca garantizar condiciones de equidad y seguridad para los visitantes, abordando los desafíos que plantea su rápido crecimiento.
La seguridad de los turistas es una prioridad para el gobierno de Jalisco. Se implementan operativos especiales de seguridad en coordinación con las autoridades correspondientes para eventos de gran magnitud, y se cuenta con estrategias y dispositivos adicionales dentro del Plan de Seguridad estatal. Jalisco ofrece condiciones de seguridad comparables o superiores a las de muchos destinos internacionales.
Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, expresa su deseo de que el mundo reconozca a Jalisco como un destino orgullosamente mexicano, la sede más auténtica del país durante el Mundial 2026, un lugar donde siempre habrá tequila, mariachi y una identidad cultural única. La visión es posicionar a Jalisco como un destino listo para albergar eventos de talla mundial y ofrecer experiencias inolvidables a sus visitantes.
