Grupo Nutresa lanzó una de las intervenciones de marca más extensas de su historia reciente, modificando los empaques de 17 de sus productos más representativos con mensajes de optimismo y cotidianidad. La estrategia busca fortalecer la conexión con los consumidores en un mercado cada vez más competitivo y exigente.
La iniciativa abarca marcas icónicas como Jet, Jumbo, Chocolate Corona, Colcafé, Sello Rojo, Zenú, Doria, Chocolisto, Ducales, Saltín Noel, Tosh y Yupi. En lugar de los nombres y logotipos habituales, los empaques ahora exhiben mensajes positivos, buscando reposicionar el valor de estas marcas tradicionales más allá del producto en sí, enfocándose en su vínculo emocional con el consumidor.
La compañía destaca que sus marcas están presentes en ocho de cada diez hogares colombianos y en más de 400.000 puntos de venta, lo que convierte cada empaque intervenido en un canal directo de comunicación con el público.
Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa, afirmó que la experiencia de más de un siglo de la empresa les ha enseñado que la fe en uno mismo es el ingrediente principal del progreso. Hoy, nuestras marcas líderes se visten de mensajes positivos para recordarnos que el sabor que nos une es el de creer , declaró Gilinski.
El directivo enfatizó que la misión de Nutresa va más allá de la alimentación, buscando alimentar la certeza de que, juntos, los colombianos son capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad. Esta campaña es nuestra forma de decir que Nutresa cree, hoy más que nunca, en el potencial de Colombia , agregó.
Para amplificar el mensaje, la campaña incluye un componente audiovisual con la participación del reconocido cantante J Balvin. El artista presta su voz a una pieza musical basada en una versión adaptada de su éxito Mi Gente , resultado de más de 80 horas de grabación en diversas regiones del país.
Grupo Nutresa busca consolidar el posicionamiento de sus marcas en los hogares colombianos en un entorno donde la diferenciación ya no se basa únicamente en el precio o la calidad, sino en la capacidad de construir relaciones más cercanas y relevantes con los consumidores. La empresa reconoce que el mercado actual exige una conexión más profunda con el público, y esta campaña es una respuesta a esa necesidad.
La intervención de 30 millones de empaques requirió ajustes significativos en las líneas de producción, así como una coordinación logística y comercial para asegurar la distribución sincronizada de los productos intervenidos en los diferentes canales de venta. La ejecución se realizó de forma escalonada por categorías y regiones, con el objetivo de garantizar la rotación de las referencias intervenidas sin afectar la disponibilidad de los productos en el mercado.
En paralelo a esta estrategia de marca, Grupo Nutresa continúa avanzando en sus metas de crecimiento y eficiencia, con un enfoque en la expansión internacional y la optimización de costos. La compañía tiene presencia en 16 geografías y opera en más de 80 países, lo que demuestra su compromiso con el crecimiento global.
La iniciativa de Grupo Nutresa representa una apuesta por el marketing emocional y la conexión con los valores de los consumidores colombianos. Al asociar sus marcas con mensajes de optimismo y fe en el futuro, la empresa busca fortalecer su imagen y fidelizar a sus clientes en un mercado cada vez más competitivo. La campaña también refleja el compromiso de Nutresa con el desarrollo de Colombia y su creencia en el potencial del país. La respuesta del público a esta innovadora estrategia será clave para determinar su éxito a largo plazo. La empresa espera que esta intervención de marca no solo impulse las ventas, sino que también fortalezca el vínculo emocional entre sus productos y los consumidores, consolidando su posición como líder en la industria de alimentos y bebidas en Colombia y en el mundo.
