Mercado Play, la plataforma de entretenimiento de Mercado Libre, ha dado un paso audaz al lanzar una sección de alquiler de películas premium, comenzando en Argentina, México y Brasil este lunes 9. Esta iniciativa busca simplificar la experiencia del usuario, ofreciendo una alternativa accesible y flexible al modelo tradicional de suscripción, y aprovechando la infraestructura y la base de usuarios de Mercado Pago.
Pablo García, VP Commercial Head Mercado Ads & Mercado Play, explicó a PRODU que la motivación detrás de este nuevo servicio es clara: eliminar las barreras de entrada para el consumo de contenido cinematográfico. “Nuestro objetivo es ofrecer una alternativa accesible y flexible, que permita disfrutar de títulos de interés sin la necesidad de contratar múltiples plataformas y con la facilidad y seguridad de Mercado Pago”, afirmó García.
La plataforma, que inicialmente ofrecerá un catálogo de 300 títulos, planea expandirse gradualmente con más películas. Este movimiento representa una evolución natural para Mercado Play, que busca convertirse en una plataforma híbrida que combine contenido gratuito con opciones de pago por visión. García destacó que esta estrategia responde a una demanda del mercado latinoamericano, donde la fragmentación de plataformas y la complejidad de los métodos de pago pueden ser obstáculos para el acceso al entretenimiento.
Las ventajas de este nuevo sistema de alquiler son múltiples. En primer lugar, Mercado Play ofrece acceso a los títulos más recientes del cine y a clásicos del séptimo arte, películas “súper demandadas” y de alto perfil. En segundo lugar, los usuarios pueden alquilar estas películas sin necesidad de una suscripción previa, una característica que la distingue de otras plataformas que requieren una membresía para acceder a contenido de pago. “Hoy hay ciertos alquileres disponibles en el mercado en algunos casos, pero uno tiene que ya estar suscrito a otra plataforma. Para darle acceso a todo el mundo en América Latina a estos títulos, básicamente desde Mercado Play, pueden hacerlo directamente”, puntualizó García.
La integración con Mercado Pago es, quizás, la ventaja más significativa. Con millones de usuarios activos en América Latina, Mercado Pago ofrece una plataforma de pago segura, confiable y familiar para la mayoría de los consumidores. “Mercado Pago es una plataforma de cobro súper establecida en América Latina, que usan millones y millones de usuarios en la región y tenemos un montón de experiencia en cómo hacerlo. Esto nos permite que el usuario pueda alquilar una película literalmente en dos clics, con inclusive -si ya usa Mercado Pago- la tarjeta que ya tiene cargada en Mercado Pago, o credenciales que ya tiene cargadas, o si no tiene dinero en ese momento hasta le podemos dar un crédito para que alquile una película”, detalló García.
La facilidad de uso es otro punto fuerte. Dado que Mercado Libre cuenta con más de 120 millones de compradores únicos al año, una gran parte de la población latinoamericana ya tiene una cuenta de Mercado Pago con información de pago almacenada. Esto simplifica el proceso de alquiler a un simple escaneo de un código QR en la televisión o un clic desde el celular, abriendo directamente la plataforma de Mercado Pago para completar la transacción.
Además de la conveniencia, Mercado Play ofrece flexibilidad en cuanto a dispositivos. Los usuarios pueden acceder al contenido desde sus teléfonos móviles, computadoras o televisores, sin necesidad de una suscripción. Esta accesibilidad universal es un factor clave en la estrategia de Mercado Play para democratizar el acceso al entretenimiento.
García también destacó la capacidad de Mercado Play para ofrecer recomendaciones personalizadas. Gracias a la gran cantidad de datos que maneja la empresa, la plataforma puede analizar los hábitos de consumo de los usuarios y ofrecer sugerencias de películas relevantes y atractivas. “Tenemos una ventaja muy fuerte a la hora de hacer recomendaciones. Vamos a poder llegarle al usuario con muy buenas recomendaciones, mucho más relevantes, más enfocadas en lo que entendemos que le puede interesar”, explicó.
Mercado Play se posiciona como un socio estratégico para los proveedores de contenido, ofreciendo una plataforma agnóstica que no favorece a ningún título en particular. “Nosotros no producimos contenido con lo cual no tenemos un conflicto de interés a la hora de priorizar contenido A, B o C. Venimos a traer una visión totalmente agnóstica. Para los socios de contenido, es una ventaja enorme que nosotros vamos a ayudarlos a todos por igual, y no tenemos un conflicto de interés a la hora de priorizar contenido A o B o C”, afirmó García.
El catálogo inicial de películas de alquiler incluye franquicias globales populares como Harry Potter, El Señor de los Anillos, Matrix y Superman, así como las películas más nominadas al Óscar de este año, como “Sinners” y “One Battle After Another”, junto con otros éxitos de taquilla como Barbie, The Batman, Joker, Dune, Elvis, A Star is Born, King Richard, Inception, Tenet, Interstellar y Mad Max.
De cara al futuro, García vislumbra un panorama prometedor para Mercado Play en América Latina. “Latam es un mercado que tiene mucho para aportar desde la usabilidad, desde la conveniencia y demás, lo estamos haciendo en AVOD, lo estamos haciendo en TVOD. Vamos a seguir evaluando desde qué otro lado podemos aportar esa mejor experiencia”, comentó.
García también reconoció los desafíos del mercado latinoamericano, como la dificultad para descubrir contenido y la complejidad de gestionar múltiples suscripciones y métodos de pago. Sin embargo, confía en que la tecnología puede ayudar a superar estos obstáculos y mejorar la experiencia del usuario. “Si uno lo mira con un poquito de perspectiva, hay un montón de dolores que el usuario repite todo el tiempo, son todas cosas que estamos mirando nosotros para ver cómo, desde la tecnología, podemos seguir mejorando esa experiencia”, concluyó. Mercado Play se prepara para un 2026 lleno de innovación y crecimiento, con el objetivo de convertirse en la plataforma de entretenimiento preferida de los latinoamericanos.
