Asus presentó una nueva generación de dispositivos en el Consumer Electronics Show (CES) 2026 de Las Vegas, reforzando su apuesta por el diseño, la personalización y la potencia tanto en equipos orientados a la productividad como al gaming.
La firma taiwanesa mostró notebooks como el Zenbook DUO, Zenbook A16 y la edición limitada ProArt GoPro Edition. Además, presentó novedades en su línea Republic of Gamers (ROG), con modelos como la ROG Flow Z13 desarrollada junto a Kojima Productions y el regreso del Zephyrus Duo con doble pantalla OLED.
En una entrevista con La Tercera, Shawn Yen, vicepresidente de consumo en Asus, abordó el rol de las colaboraciones en el desarrollo de productos y la manera en que la compañía busca responder a las necesidades de sus distintas comunidades de usuarios.
Yen destacó que Asus es una empresa muy centrada en la comunidad, y que al analizar las necesidades de sus usuarios, buscan colaborar con marcas que comparten ese mismo entusiasmo. Un ejemplo de ello es la colaboración con GoPro, enfocada en el flujo de trabajo para usuarios que graban videos en entornos naturales.
"Si vas a lugares hermosos como Chile, Perú y México, estás en plena naturaleza y grabas esos videos emocionantes, siempre es una pesadilla transferir todos esos videos y empezar a editarlos en una PC. Observamos a nuestras comunidades. La marca Asus es muy atractiva para clientes muy exigentes, al igual que los de GoPro", explicó Yen.
Otra de las colaboraciones destacadas es la que Asus realizó con Kojima Productions, con motivo del 20 aniversario de la línea Republic of Gamers (ROG). "Compartimos la pasión de dar vida a nuestro producto para los jugadores. Y conociendo el trabajo de Kojima y su singularidad, sabemos que no será un juego ni una producción que solo perdure en una generación. Sabemos que se convertirá en un legado", señaló el ejecutivo.
Respecto a las prioridades de Asus, Yen indicó que la compañía busca satisfacer no solo las necesidades funcionales de sus clientes, sino también los valores emocionales. "Queremos que la marca te represente a ti. Ser personalizada para los clientes", afirmó.
En cuanto al aumento de precios en componentes como la memoria RAM, Yen señaló que es una realidad que la industria debe afrontar, pero que el enfoque de Asus es ayudar a sus clientes a comprender el valor que esos aumentos pueden representar en términos de mejoras en el rendimiento y la productividad.
"Si les ayuda a trabajar más rápido, el tiempo que ahorran, ¿es mejor que el precio que puede aumentar? Ese tiempo de ahorro es el valor para el cliente. Mientras ese aumento de costo se convierta en un valor tangible para nuestros clientes, sentimos que hemos hecho un buen trabajo para que comprendan el valor", explicó.
En resumen, Asus presenta en el CES 2026 una nueva generación de dispositivos que refuerzan su compromiso con el diseño, la personalización y la potencia, todo ello acompañado de una estrategia de colaboraciones que busca responder a las necesidades de sus comunidades de usuarios.
