Lego Group ha dado un paso innovador al presentar Lego Smart Play, un nuevo sistema de juego interactivo que introduce sonido, luz y comportamiento en las construcciones físicas, sin romper con su ADN analógico ni empujar a los niños hacia otra pantalla más.
La propuesta de Lego nace de la necesidad de seguir siendo relevante para una generación nativa digital sin traicionar la esencia del juego creativo y abierto. Smart Play responde a ese reto con una solución a través de la cual las creaciones reaccionan al movimiento, a la proximidad y al contexto del juego, generando sonidos y comportamientos que acompañan la imaginación del niño en lugar de dirigirla.
Lego Smart Play es el mayor avance de la compañía desde la introducción de la minifigura en 1978 y lo conciben como una plataforma pensada para el próximo siglo de juego, compatible con los bricks de 1958 y con los que aún no existen.
El sistema se articula en torno a tres elementos: Smart Bricks con carga inalámbrica, sensores, sonido y un sistema de posicionamiento propio; etiquetas inteligentes que se adhieren a las minifiguras y otros elementos; y un chip ASIC específico para Smart Play, más pequeño que una espiga Lego, que permite generar un paisaje sonoro dinámico y prácticamente infinito.
Lego ha decidido mantenerse al margen del hype de la IA y priorizar el diseño de una experiencia duradera, capaz de convivir durante décadas con el resto del sistema Lego. Las mejoras llegarán vía software, sin necesidad de sustituir hardware.
El lanzamiento comercial de Smart Play llegará el 1 de marzo con tres sets de Star Wars, elegidos como prueba de estrés narrativa. A partir de 2026, este nuevo sistema permitirá que las construcciones Lego cobren vida y reaccionen a la forma en la que juegan los niños, ampliando las posibilidades narrativas del juego físico sin desplazarlo.
En un mercado del juguete tensionado, Lego cerró 2024 con ingresos récord de 10.800 millones de dólares y mantuvo el crecimiento en la primera mitad de 2025. La compañía parece convencida de que la respuesta no pasa por parecerse a una tablet, sino por innovar en el juego físico.
