La captación de la atención de los usuarios en redes sociales se ha convertido en un verdadero desafío para marcas y negocios. Según expertos, los primeros segundos de un video son clave para determinar si un usuario se queda o sigue desplazándose, y los contenidos bien estructurados son fundamentales para generar ventas y posicionar marcas.
Un usuario promedio solo dispone de 0.6 segundos para decidir si continúa viendo un video mientras hace scrolling. En el mejor de los casos, solo se cuentan uno a cinco segundos para generar interés, por lo que el contenido debe impactar de inmediato y romper con la estructura tradicional de introducción, desarrollo y conclusión.
Según el consultor empresarial en soluciones fiscales y de negocios, Edward Núñez, plataformas como Instagram y TikTok funcionan estimulando la dopamina del cerebro. "El usuario siente curiosidad por lo desconocido y consume contenido de manera continua", señaló Núñez en una entrevista con La Nota 95.7 FM.
Núñez recomendó que todo material con fines comerciales tenga una estructura clara: enganche inicial, contexto, mensaje central y llamado a la acción. Además, aclaró que el algoritmo prioriza la retención, es decir, el tiempo que el usuario permanece viendo un video, por encima de "likes" o comentarios.
Comprender cómo responde el cerebro frente al contenido digital permite a marcas y negocios crear estrategias más efectivas, conectar mejor con su audiencia y mejorar resultados comerciales, concluyó el consultor.
