Franquicias argentinas crecen a pesar de un contexto desafiante

El sistema de franquicias en Argentina finalizó 2025 con señales de solidez pese a un contexto exigente. Según la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), el sector registró un crecimiento del 2,6% en su red de puntos de venta y el 92% de las marcas impulsó nuevas aperturas.

Con más de 2.000 marcas y alrededor de 60.000 locales activos -casi un 10% más que en 2024-, el año estuvo marcado por la expansión de servicios especializados, bienestar, indumentaria, estética y tecnología. Los modelos "low cost" orientados al delivery y los servicios "wellness", especialmente los estudios de pilates, fueron las estrellas del año.

En la Ciudad de Buenos Aires, los barrios con mayor demanda fueron Palermo, Belgrano, Recoleta, Villa Urquiza, Devoto y Microcentro. En el conurbano se destacaron Olivos, Escobar, Pilar, Ramos Mejía, Morón, Avellaneda y Lomas de Zamora.

"El consumo cambió: la gente ya no se sienta a almorzar, come de paso, rápido y a menor costo", explicó Daniel Arce, socio director de Franquicias que Crecen. Los locales "fast food" económicos -como casas de empanadas y pizzas en espacios de 30 metros- dominaron los centros urbanos. También crecieron fuerte los centros de estética pequeños, orientados a uñas, pestañas y cejas.

El sector inicia 2026 con optimismo moderado y tres ejes que guiarán su evolución: aceleración tecnológica, nuevos hábitos de consumo y sostenibilidad. Los consumidores buscan marcas con propósito, experiencias genuinas y propuestas que combinen conveniencia, precios competitivos y responsabilidad social.

El movimiento inversor también impulsa al sector. En los últimos meses se sumó la llegada de marcas brasileñas y la expansión de soluciones tecnológicas, factores que proyectan un crecimiento estimado de entre 6% y 8% en el primer trimestre de 2026. Los rubros con mejor desempeño previsto incluyen gastronomía rápida, retail especializado, bienestar y modelos híbridos.

"El 2026 será un año clave: la tecnología ya no es un plus, es una condición para competir", afirmó Marcelo Bernardini, de la firma de franquicias. Las marcas que integren innovación, eficiencia y un propósito claro serán las que logren captar la recuperación del consumo.