Apple volvió a posicionarse como la marca líder en ventas mundiales de smartphones durante el tercer trimestre de 2025, según el informe Global Handset Model Sales Tracker de Counterpoint Research. El iPhone 16 se ubicó como el modelo más vendido a nivel global, acumulando su tercer trimestre consecutivo en la cima.
La compañía de Cupertino y Samsung se repartieron los primeros lugares del ranking, aunque con estrategias diferenciadas. Mientras Apple se enfocó en colocar modelos de gama alta y media-alta, los coreanos sostuvieron su volumen gracias a la serie Galaxy A.
El desempeño del iPhone 16 estuvo fuertemente impulsado por un repunte en Japón y por promociones festivas en India, dos mercados donde este modelo "base" mostró una notable resistencia al descenso típico que suele ocurrir cuando aparece una nueva generación.
"Las ventas en India crecieron por el empuje promocional y Japón mostró una recuperación sostenida", señala el reporte de Counterpoint. Esto permitió que la llegada del iPhone 17 no afectara tanto al 16 como ocurrió con modelos anteriores.
En contraste, los iPhone 16 Pro y 16 Pro Max registraron una baja más pronunciada en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido y China, donde muchos usuarios optaron directamente por los iPhone 17 Pro.
Este comportamiento marca un cambio respecto de 2024, cuando los Pro Max dominaban la gama alta. Este año, la brecha entre los modelos se achicó al no haber diferencias fotográficas relevantes dentro de la familia 16.
La gran sorpresa del trimestre fue el iPhone 17 Pro Max, que logró colarse en el décimo puesto global a pesar de haber estado disponible apenas unas semanas en el período medido. Además, fue el smartphone más vendido en septiembre.
Counterpoint explica este salto por dos motivos: usuarios que compraron su iPhone durante la pandemia y ahora buscan reemplazo, y la incorporación de un paquete de cámaras que apunta directamente al público profesional.
El modelo Pro Max debuta con sensores de 48 MP, funciones avanzadas como ProRes RAW y GenLock, y un teleobjetivo de "calidad óptica" equivalente a 8x, todo respaldado por el chip A19 Pro y un sistema de refrigeración por cámara de vapor pensado para procesos exigentes.
En el ecosistema Android, Samsung logró conservar cinco lugares en el top 10, todos pertenecientes a la serie Galaxy A. Si bien esto confirma su fortaleza en volumen, también expone la ausencia total de la línea Galaxy S entre los más vendidos del mundo, algo que sí había ocurrido en 2024.
El modelo más exitoso de la marca fue el Galaxy A16 5G, ahora posicionado como el smartphone Android número uno a nivel global. También crecieron los Galaxy A36 y A56, que este año incorporaron funciones de inteligencia artificial antes exclusivas de los flagships.
Los Galaxy A16 4G y A06, los dos únicos dispositivos LTE del ranking, siguieron siendo claves en mercados emergentes de América Latina y Medio Oriente/África, donde aportaron más de la mitad del volumen total. La llegada anticipada de la serie Galaxy A17 aprovechó las promociones de temporada, aunque al mismo tiempo limitó el recorrido final de los A16.
El informe también destaca un movimiento estructural: por primera vez, todos los primeros cinco puestos del ranking global de Q3 fueron smartphones 5G. La tecnología ya se consolidó como estándar y aparece como un factor determinante en la preferencia de compra, incluso en segmentos que años atrás se consideraban "de entrada".
Con la integración creciente de funciones de inteligencia artificial generativa, Counterpoint proyecta que la gama media mantendrá una presencia fuerte en el top 10 en los próximos trimestres. La brecha con los modelos premium se achica y el valor percibido por los consumidores aumenta.
En ese escenario, Apple refuerza su posicionamiento en las franjas altas del mercado y suma además el empuje del iPhone 16, un modelo que resistió mejor que sus antecesores la transición generacional. Y si el ingreso relámpago del 17 Pro Max es un anticipo de lo que viene, el impacto de la familia iPhone 17 en 2026 podría ser aún mayor.
