Unisport ha anunciado oficialmente la incorporación de Denise Karkos a su equipo directivo, quien asumirá el cargo de directora global de marketing. La ejecutiva desempeñará sus funciones desde la sede de la compañía en Taunton, Massachusetts, donde tendrá la responsabilidad de liderar tanto las funciones de marketing a nivel global como la organización de marketing específica para la región de Norteamérica. Este movimiento estratégico tiene como objetivo principal mejorar la experiencia futbolística que Unisport ofrece a sus usuarios en todo el mundo.
En términos de estructura organizacional, Karkos reportará directamente a Michael O'Connor, quien se desempeña como el director general de Unisport para Norteamérica. Asimismo, mantendrá una línea de reporte indirecta con Joris Van Rooy, el director general global de la firma. Esta configuración jerárquica busca alinear la visión regional con la estrategia global de la empresa.
La labor de Denise Karkos consistirá en definir y ejecutar la estrategia global de marketing y de clientes de la organización. Para lograrlo, estará al frente de diversas áreas críticas, incluyendo el marketing de marca, la creación de contenidos, la gestión de redes sociales y el marketing de influencers. Además, su gestión abarcará la supervisión de la creatividad, los datos y el análisis, la inteligencia de mercado y el establecimiento de alianzas estratégicas. Todas estas acciones están orientadas a impulsar de forma acelerada el reconocimiento de la marca, fortalecer la conexión con los clientes, fomentar la fidelización y asegurar la expansión comercial tanto en el mercado norteamericano como a escala mundial.
Sobre este nombramiento, Michael O'Connor destacó que la idoneidad de Karkos para liderar esta nueva etapa de Unisport radica en su capacidad demostrada para hacer crecer marcas de consumo emblemáticas y su habilidad para crear organizaciones de marketing de alto rendimiento que se basen en el análisis de datos.
El perfil profesional de Denise Karkos aporta una vasta trayectoria al Grupo Unisport. Con más de 30 años de experiencia en puestos de responsabilidad dentro de los ámbitos del marketing y el comercio electrónico, Karkos ha ocupado cargos de alta dirección en empresas de renombre. Entre sus antecedentes destacan sus funciones como directora de marketing en TD Ameritrade y en SiriusXM & Pandora. Más recientemente, se desempeñó como directora de comercio electrónico en Dick's Sporting Goods. Esta trayectoria, centrada en la transformación de la experiencia del cliente y el impulso del crecimiento omnicanal, posiciona a Unisport para reforzar el valor de su marca y profundizar en la lealtad de sus consumidores mientras amplía su presencia internacional.
Este crecimiento se produce en un momento en que Unisport cuenta con el respaldo de Innova Capital, firma que está impulsando la aceleración de la expansión internacional de la compañía y su conexión con la comunidad futbolística global bajo la nueva dirección de marketing.
Para contextualizar la magnitud de esta operación, el Grupo Unisport se define como un ecosistema digital global dedicado al fútbol. Su modelo de negocio combina la venta minorista omnicanal con la generación de contenidos y el desarrollo de software. Con sedes operativas en Polonia y Dinamarca, dentro de Europa, la empresa se sitúa en la intersección del comercio digital, la tecnología deportiva, los medios de comunicación, la participación comunitaria y el comercio minorista, brindando servicios a millones de futbolistas y aficionados en diversas geografías.
Finalmente, es relevante mencionar el papel de Innova Capital en este proceso. Esta entidad es una firma líder de capital riesgo en Europa Central que se especializa en invertir en empresas medianas de diversos sectores. Su estrategia se basa en fomentar el crecimiento de sus inversiones mediante la implementación de expansiones estratégicas y la búsqueda de la excelencia operativa, pilares que ahora respaldan la nueva dirección de marketing de Unisport.
