Google ha modificado significativamente su enfoque en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, transitando de un modelo de diálogo reflexivo hacia una propuesta de experimentación activa. A través de la apertura de la Google Creative House, la compañía tecnológica ha creado un espacio diseñado específicamente para que los profesionales del sector creativo puedan interactuar directamente con sus herramientas de inteligencia artificial, las cuales se encuentran en un proceso de evolución constante.
Esta iniciativa surge en un momento clave, coincidiendo con el reconocimiento de Project Genie, que se alzó con el Grand Prix de Digital Craft. La Google Creative House se ubica en una villa de arquitectura moderna situada en las colinas que dominan La Croisette, a unos veinticinco minutos a pie del Palais. A diferencia de años anteriores, donde la marca organizaba almuerzos creativos en la playa, este año ha optado por un espacio físico dedicado que alberga tres días de programación compuesta por talleres y paneles, accesibles únicamente mediante una lista exclusiva de invitados VIP.
El objetivo central de este espacio es brindar una experiencia más nutritiva y práctica. En el interior de la villa, se han instalado diversas salas con experiencias interactivas de IA que permiten a los asistentes pasar de la teoría a la práctica. Una de las estaciones permite a los visitantes tomarse una selfie para integrarse en una galería de obras de arte creada por Shradha Kochhar. En otra sección, los usuarios pueden generar un avatar basado en su propia imagen para insertarlo en una versión animada de la ciudad de Cannes, diseñada bajo una estética similar al concepto de "¿Dónde está Wally?".
Además de estas instalaciones, la Google Creative House ofrece la oportunidad de explorar aplicaciones desarrolladas mediante "vibe coding", así como de navegar por los mundos de Project Genie utilizando controles de videojuegos. Otra de las atracciones destacadas es una herramienta que permite dibujar criaturas sencillas, hechas con figuras de palitos, que posteriormente cobran vida mediante animación 3D, asignándoles además un nombre y una historia de fondo generada artificialmente. Todo este ecosistema interactivo es impulsado por tecnologías de Google Flow, incluyendo herramientas como Nano Banana, Veo y Gemini Omni, entre otras innovaciones de la empresa.
Más allá del componente lúdico, Google ha estructurado una agenda que incluye una docena de talleres y paneles de discusión destinados a debatir los avances más recientes en la creatividad impulsada por la IA. Robert Wong, vicepresidente de Google Creative Lab, explicó la evolución de esta estrategia señalando que, hace cuatro años, los encuentros se limitaban a almuerzos en la playa donde el objetivo era conversar sobre el miedo y la emoción que generaba la IA, describiendo aquellas sesiones como "terapéuticas". Sin embargo, Wong señaló que la empresa comprendió que, en el ámbito de la innovación, todos actúan como principiantes, por lo que la prioridad actual es permitir que los talentos más destacados del mundo jueguen con las herramientas para aprovechar el momento tecnológico actual.
Complementando la actividad en la villa, Demis Hassabis, CEO de Google Deepmind, participó en el Palais para analizar la intersección entre la inteligencia artificial y la creatividad. Hassabis centró su intervención en la colaboración de Google Deepmind con artistas de las industrias del cine, la música y los videojuegos, con el fin de desarrollar herramientas que potencien la expresión creativa sin desplazar la narrativa impulsada por seres humanos. Wong añadió que este esfuerzo, que incluye colaboraciones como la realizada con A24, busca ampliar la presencia de la marca y ofrecer un refugio para la comunidad creativa, diseñado por y para creativos.
Este despliegue de fuerza creativa ocurre en un contexto de alta competitividad en el sector de la IA. En la última semana, Google ha enfrentado la pérdida de dos investigadores prominentes, quienes se han trasladado a OpenAI y Anthropic. Entre ellos destaca John Jumper, quien compartió con Hassabis el Premio Nobel de Química 2024 gracias a su trabajo en AlphaFold, el sistema de IA capaz de predecir la estructura tridimensional de las proteínas. Así, la Google Creative House no solo funciona como un centro de experimentación, sino como una declaración de intenciones frente a la intensa competencia tecnológica global.
