Taylor Swift ha presentado nuevas solicitudes de marca registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, buscando proteger clips de voz específicos y una imagen icónica de su gira Eras Tour. Esta estrategia, según expertos legales, está directamente relacionada con la creciente amenaza que la Inteligencia Artificial (IA) representa para la industria del entretenimiento. Las solicitudes se suman a las cientos de marcas ya registradas por su empresa, TAS Rights Management.
Lo que distingue estas nuevas solicitudes es la inclusión de marcas sonoras , una categoría de protección de marca menos común. Josh Gerben, abogado especializado en marcas y fundador de Gerben IP, explicó que registrar la voz hablada de una celebridad es un enfoque novedoso que aún no ha sido probado en los tribunales. Intentar registrar la voz hablada de una celebridad es un uso nuevo del registro de marcas , señaló Gerben en su blog.
Uno de los clips de audio que Swift busca proteger contiene la frase: Hola, soy Taylor Swift, y puedes escuchar mi nuevo álbum, The Life of a Showgirl , a demanda, en Amazon Music Unlimited . El otro clip dice: ¡Hola! Soy Taylor. Mi nuevo álbum The Life of a Showgirl sale el 3 de octubre y puedes hacer clic para preguardarlo para que puedas escucharlo en Spotify . La imagen que Swift desea proteger es una fotografía de ella en el escenario, sosteniendo una guitarra rosa y luciendo un atuendo con lentejuelas, un look representativo de su reciente y exitosa gira mundial Eras Tour.
Esta acción de Swift no es aislada. El actor Matthew McConaughey también ha presentado solicitudes similares en los últimos meses para proteger su voz y su imagen, explorando los límites de cómo el derecho marcario puede aplicarse en la era de la IA.
Estas solicitudes llegan en un momento crítico, donde las leyes de derechos de autor tradicionales, diseñadas para proteger las obras originales contra la copia, resultan insuficientes para abordar el contenido generado por IA. Gerben explica que las tecnologías de IA ahora permiten la creación de contenido nuevo que imita la voz de un artista sin necesidad de copiar una grabación existente, creando un vacío legal que las marcas registradas podrían ayudar a llenar.
En teoría, Swift podría argumentar en una demanda que cualquier uso de su voz que se asemeje a la marca registrada, o imágenes generadas por IA que la representen en situaciones específicas (como con un mono y una guitarra, como ejemplo dado por Gerben), viola sus derechos de marca. Esto le permitiría tener un control más efectivo sobre cómo se utiliza su imagen y su voz en el entorno digital.
Swift ha demostrado ser proactiva en la protección de su marca, presentando más de 300 solicitudes de marca registrada solo en Estados Unidos. Leticia Caminero, abogada de propiedad intelectual en la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, señala que esta estrategia ayuda a reforzar su marca y a protegerla de usos no autorizados.
La preocupación de Swift y otros artistas se centra en la facilidad con la que la IA puede generar contenido falso o engañoso, que podría dañar su reputación o afectar sus ingresos. La proliferación de videos realistas generados por IA con artistas conocidos y la inundación de plataformas de streaming con música digital creada por IA son ejemplos concretos de los desafíos que enfrenta la industria del entretenimiento.
El caso de Bad Bunny, quien expresó su molestia por una canción en TikTok que recreaba su voz con IA, ilustra la creciente preocupación entre los artistas por el uso no autorizado de su imagen y su voz.
La estrategia de Swift, junto con las acciones de McConaughey, está poniendo a prueba los límites del derecho marcario y abriendo un debate sobre cómo adaptar las leyes existentes para proteger a los artistas en la era de la IA. La decisión de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos sobre estas solicitudes podría tener un impacto significativo en la forma en que los artistas protegen su propiedad intelectual en el futuro.
CNN se comunicó con los abogados de Taylor Swift para obtener comentarios sobre estas solicitudes, pero no recibió respuesta hasta el momento de la publicación de esta noticia. La situación continúa desarrollándose y se espera que genere un mayor escrutinio sobre el papel de la IA en la industria del entretenimiento y la necesidad de nuevas regulaciones para proteger los derechos de los artistas.
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