São Paulo – El mercado publicitario brasileño registró un volumen de negocios de 95.200 millones de reales en 2025, lo que representa un aumento del 8,2% en comparación con el año anterior, según datos del Ibope. Este crecimiento consolida la importancia de la comunicación en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado y competitivo, donde las marcas deben optimizar su presencia, ampliar su alcance y captar la atención del público con mayor precisión.
El crecimiento se distribuyó a lo largo del año, con picos notables en el primer trimestre, con incrementos mensuales entre el 10% y el 14%, y en diciembre, con un avance del 15%. Este comportamiento indica un mercado activo, con anunciantes reforzando sus inversiones en momentos clave de activación comercial y visibilidad.
Paula Carvalho, directora comercial del Ibope, destaca que los datos reflejan la inversión continua del mercado para adaptarse a la complejidad del entorno mediático actual. “A medida que el consumo se distribuye entre más pantallas, contextos y puntos de contacto, aumenta la necesidad de tomar decisiones más informadas sobre dónde estar, cómo posicionarse y cómo generar valor para las marcas”, afirma.
El análisis sectorial revela que los cinco principales sectores concentraron el 48% de la inversión publicitaria total. Dentro de los 15 sectores más importantes, los mayores incrementos en la compra de medios provinieron de Electrodomésticos e Informática, con un aumento del 33%, y de Viajes, con un crecimiento del 18%. Este resultado sugiere un mercado donde la tecnología, la movilidad y la experiencia ganan relevancia en la composición de la inversión publicitaria.
El sector de Electrodomésticos e Informática fue impulsado principalmente por las categorías de teléfonos celulares y tabletas (crecimiento del 94%), software (73%) y televisores y audio (66%). Esta tendencia conecta directamente la inversión en medios con la expansión del consumo mediado por dispositivos y la digitalización de la vida cotidiana.
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