La empresa Ibope ha implementado una nueva metodología para medir la audiencia de televisión en Chile, incorporando el consumo en TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles. Esta actualización permite abarcar las preferencias de un universo de 16,6 millones de personas, ofreciendo una visión más completa y precisa de los hábitos de consumo de contenido audiovisual en el país.
Tradicionalmente, el rating de televisión se ha centrado en la medición de la TV abierta nacional, donde los canales Chilevisión, Mega, Canal 13 y TVN compiten por la atención de la audiencia con una amplia gama de producciones. Matinales, noticieros, teleseries, programas de conversación y entretenimiento conforman la parrilla de programación de estos canales, que ahora son evaluados bajo un nuevo esquema de medición.
El nuevo sistema de Ibope no solo considera la TV abierta, sino que también integra el consumo de contenido a través de diversas plataformas, incluyendo cable, servicios de streaming y dispositivos móviles. Esto refleja la creciente fragmentación de la audiencia y la diversificación de las formas en que las personas acceden al contenido audiovisual.
Para garantizar una representación nacional precisa, el registro del rating abarca las 16 regiones de Chile. Esto permite a Ibope obtener datos más representativos y confiables sobre las preferencias de la audiencia en todo el país. La medición se realiza a través de dos dispositivos clave: el People Meter 7, una tablet que optimiza la recopilación de datos en los hogares, y el Focal Meter, que mide el consumo de video en pantallas inteligentes, computadoras, tablets y smartphones.
Un cambio significativo en la metodología de Ibope es la transición de métricas en porcentajes a valores absolutos. Anteriormente, el rating se expresaba en términos de porcentaje de hogares que sintonizaban un determinado programa. Ahora, la medición se realiza en términos del número exacto de personas que consumen un contenido específico. Esto proporciona una información más clara y útil para los canales de televisión y los anunciantes.
La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar , destacó Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope en Chile, en el anuncio oficial de la nueva metodología. Es un avance importante porque nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas .
La implementación de esta nueva metodología de medición de audiencia tiene implicaciones importantes para la industria de la televisión en Chile. Al proporcionar datos más precisos y completos, Ibope permite a los canales de televisión comprender mejor las preferencias de su audiencia y adaptar su programación en consecuencia. Esto puede conducir a una mayor calidad de los contenidos y a una mejor experiencia para los espectadores.
Además, la nueva metodología facilita la optimización de la inversión publicitaria. Al conocer el número exacto de personas que consumen un determinado contenido, los anunciantes pueden dirigir sus campañas publicitarias de manera más efectiva y obtener un mayor retorno de su inversión.
La transición a valores absolutos en la medición del rating también tiene implicaciones para la forma en que se evalúa el éxito de los programas de televisión. En lugar de comparar programas en términos de porcentajes de audiencia, ahora se pueden comparar en términos del número real de personas que sintonizan cada programa. Esto proporciona una medida más objetiva y significativa del rendimiento de los programas.
El rating del jueves 23 de abril, elaborado por Ibope con la nueva metodología, ofrece una primera muestra de cómo se verán los resultados bajo el nuevo esquema de medición. Los datos revelan las preferencias de la audiencia en términos del número de personas que sintonizaron cada programa, lo que permite una comparación más precisa entre los diferentes canales y programas de televisión.
En resumen, la nueva metodología de medición de audiencia de Ibope representa un avance significativo en la forma en que se evalúa el consumo de contenido audiovisual en Chile. Al incorporar el consumo en diversas plataformas, utilizar dispositivos de medición más avanzados y pasar a valores absolutos, Ibope proporciona datos más precisos, completos y útiles para la industria de la televisión y los anunciantes. Esto permitirá una mejor comprensión de las preferencias de la audiencia, una optimización de la inversión publicitaria y una mejora en la calidad de los contenidos de televisión.
