Coca-Cola refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular a través de una nueva campaña centrada en el vidrio retornable y su impacto positivo en bares y restaurantes españoles. La compañía destaca que sus botellas de vidrio están diseñadas para soportar hasta 25 ciclos de uso, antes de ser recicladas, consolidándose como una alternativa clave en la reducción de residuos.
La hostelería, un sector que representa el 20% de las ventas de Coca-Cola y su socio embotellador Coca-Cola Europacific Partners Iberia en España, juega un papel fundamental en esta estrategia. La empresa cuenta con más de 194.000 clientes en Horeca, ocio nocturno y comida rápida. Según datos de la compañía, el 84% de estos clientes ya opta por el formato de vidrio retornable, impulsado por la preferencia del consumidor, que en un 82% elige el vidrio al consumir refrescos fuera de casa, valorando su capacidad para conservar el sabor y la frescura.
Para concienciar sobre el ciclo de vida del envase, Coca-Cola ha lanzado un minijuego digital interactivo que simula el proceso de recogida, limpieza, rellenado y distribución de las botellas de vidrio. Esta herramienta busca hacer visible un circuito que normalmente es desconocido para el consumidor.
Además del vidrio retornable, Coca-Cola explora otras opciones de consumo sostenible, como Coca-Cola Freestyle, que permite la personalización de bebidas con vasos reutilizables, y el proyecto piloto Pour My Beverage , un sistema de autoservicio para rellenar y pagar bebidas en lugares como estadios y restaurantes. La compañía mantiene su compromiso con la sostenibilidad de sus envases, buscando alargar su vida útil y reducir la necesidad de producir nuevos materiales.
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