Madrid La bodega Tempos Vega Sicilia ha anunciado una nueva colaboración que la vincula al mundo del deporte, convirtiéndose en el vino oficial de la próxima edición del Mutua Madrid Open, que se celebrará del 20 de abril al 3 de mayo. Esta asociación incluye una experiencia sensorial exclusiva en el club VIP del torneo, así como la presencia de sus marcas, Macán y Oremus, en un espacio dedicado dentro de las instalaciones de la Caja Mágica.
La creciente tendencia de las grandes marcas a buscar sinergias entre el deporte y el lujo se reafirma con esta apuesta de Vega Sicilia en el tenis, siguiendo los pasos de iniciativas como la entrada de Louis Vuitton en el Real Madrid. Esta conexión busca capitalizar la experiencia en vivo de un evento deportivo, atrayendo a un público selecto y con la posibilidad de presenciar a deportistas de élite como Carlos Alcaraz o Jannik Sinner antes de sus participaciones en Roland Garros o Wimbledon.
Pablo Álvarez Mezquiriz, consejero delegado de la compañía desde 1990 y propietario, junto a sus hermanos, de la sociedad patrimonial El Enebro, expresó su satisfacción por esta colaboración, calificándola como un honor colaborar con una de las citas más importantes del tenis, una conexión física y emocional entre el tenis y el vino .
Para conmemorar esta alianza, la bodega ha adaptado su imagen corporativa, adoptando tonalidades cálidas inspiradas en la tierra batida, que evocan los colores naranja, rojizo y ocre característicos de la superficie de los viñedos. Álvarez reconoce que el tenis representa un magnífico escaparate para aumentar la visibilidad de sus vinos durante los días de competición.
Según fuentes de Efe, se estima que el 30 por ciento de los asistentes al torneo provienen de fuera de España. Esta cifra plantea interrogantes sobre la evolución de la relación entre el deporte de élite y sus patrocinadores. ¿Por qué las marcas de alta gama y precios elevados buscan asociarse a un segmento donde los consumidores con mayor poder adquisitivo valoran cada vez más las experiencias únicas?
Feliciano López, codirector del Mutua Madrid Open, ofrece una perspectiva al respecto, señalando que hoy los grandes eventos deportivos ya no son solo competición: son plataformas donde las marcas quieren estar porque les permiten conectar con el público en un entorno de prestigio, experiencia y negocio .
López añade que las grandes marcas buscan asociarse a eventos que compartan sus valores y su posicionamiento, y eso es algo que los grandes torneos han sabido construir muy bien en los últimos años. El tenis tiene esa capacidad de unir deporte, empresa y experiencia, y por eso cada vez más marcas quieren formar parte de torneos que van mucho más allá del partido .
Pablo Álvarez, impulsor de Tempos Vega Sicilia, ha expandido la compañía a través de la creación de cuatro nuevas bodegas Alion, Pintus, Oremus y Bodegas Benjamín de Rothschild Vega Sicilia y ha elegido el tenis como un punto estratégico para expandir la imagen de su empresa. Aquellos que lo conocen lo describen como un perfeccionista, que nunca está satisfecho , y como un firme creyente en que lo mejor está por hacer, la mejor cosecha debe ser la próxima .
La naturaleza cosmopolita del tenis ofrece a la bodega la oportunidad de acercarse a nuevos consumidores. A nivel comercial, la compañía distribuye sus productos en 149 países y cuenta con una base de aproximadamente 4.500 clientes en todo el mundo, tanto particulares como profesionales.
El acceso directo a la compra de los vinos de la bodega está sujeto a un proceso de admisión como cliente, previa solicitud por escrito, y a la asignación de un cupo personalizado variable en función de las características de cada añada.
La unión entre el tenis y la bodega se materializó esta semana en el Centro de Arte Contemporáneo López de la Serna, en la urbanización de La Florida (Madrid), donde Pablo Álvarez, Gerard Tsobanian, CEO del Mutua Madrid Open, y Feliciano López, codirector del torneo junto a Garbiñe Muguruza, brindaron por el futuro de esta colaboración frente a una exposición del pintor norteamericano Alex Katz.
