Google anunció este jueves que, gracias a las mejoras implementadas en sus sistemas de seguridad publicitaria, potenciados por su inteligencia artificial Gemini, logró bloquear 8.200 millones de anuncios online que infringían sus políticas durante el año 2023. La compañía realizó 35 modificaciones a sus políticas publicitarias en 2025, buscando adaptarse a las cambiantes tendencias en el marketing fraudulento.
Keerat Sharma, vicepresidente de privacidad y seguridad publicitaria de Google, explicó a periodistas que la empresa ha realizado una profunda revisión de sus sistemas, integrando la IA como un componente central en la detección y prevención de anuncios maliciosos. Realmente nos hemos sumergido en la tarea de repensar nuestros sistemas utilizando la IA , afirmó Sharma. Nuestros modelos más recientes comprenden mejor nuestra intención, lo que nos ayuda a detectar contenido malicioso y bloquearlo de manera preventiva, incluso cuando ha sido diseñado para eludir las detecciones .
El Informe Anual de Seguridad Publicitaria de Google revela que sus sistemas interceptaron más del 99% de los anuncios que violaban sus normas antes de que fueran mostrados a los usuarios. Este alto porcentaje de efectividad es atribuido a la capacidad de Gemini para analizar una vasta cantidad de datos y patrones de comportamiento. Nuestro objetivo es detener las malas prácticas antes de que lleguen a exponerse ante cualquier usuario , enfatizó Sharma.
La IA de Google no se limita a la detección de contenido explícitamente prohibido. Gemini analiza cientos de miles de millones de señales , incluyendo la antig edad de las cuentas de los anunciantes, su comportamiento en la plataforma y los patrones de sus campañas publicitarias, para identificar anomalías que puedan indicar actividades fraudulentas. Dimos un paso atrás y replanteamos a fondo la manera en que queríamos construir la seguridad publicitaria, adoptando una perspectiva que partiera desde los cimientos , comentó Sharma.
La clave de esta nueva estrategia reside en la capacidad de Gemini para comprender la intención detrás de cada anuncio. Gracias a Gemini, hemos podido tomar esa distancia y combinar cientos de miles de millones de señales para lograr una comprensión mucho más profunda de cuál es la verdadera intención de un anunciante, basándonos en la suma de toda la información que poseemos sobre él , señaló Sharma. El conjunto de estos elementos nos brinda una perspectiva sumamente matizada sobre si la intención de un anuncio específico es positiva o potencialmente perjudicial .
La creciente sofisticación de los actores malintencionados, que utilizan la IA generativa para crear anuncios engañosos a gran escala, ha impulsado a Google a fortalecer sus defensas. Gemini juega un papel crucial en la detección y bloqueo de estos anuncios en tiempo real. Entre las tácticas publicitarias prohibidas por las políticas de Google se incluyen los deepfakes , o la apropiación indebida de imágenes de personas para crear contenido falso y engañoso.
Además de la IA, Google ha reforzado sus mecanismos de verificación de anunciantes. La verificación es una herramienta que utilizamos para garantizar que el anunciante sea, efectivamente, una entidad legítima , explicó Sharma. Este proceso de verificación ayuda a prevenir que actores fraudulentos utilicen la plataforma para difundir publicidad engañosa o perjudicial.
La lucha contra el fraude publicitario es una prioridad para Google, ya que afecta tanto a los usuarios como a la integridad del ecosistema publicitario. La compañía se compromete a seguir invirtiendo en el desarrollo de nuevas tecnologías y estrategias para proteger a sus usuarios y garantizar la transparencia en la publicidad online. Las 35 modificaciones a las políticas publicitarias realizadas en 2025 demuestran el compromiso continuo de Google con la adaptación a las nuevas amenazas y la mejora constante de sus sistemas de seguridad.
El Informe Anual de Seguridad Publicitaria de Google subraya la importancia de la colaboración entre la industria tecnológica, los anunciantes y los reguladores para combatir el fraude publicitario de manera efectiva. Google se muestra abierto a trabajar con todas las partes interesadas para crear un entorno publicitario más seguro y confiable para todos. La compañía considera que la transparencia y la responsabilidad son fundamentales para mantener la confianza de los usuarios y garantizar el éxito a largo plazo del ecosistema publicitario digital.
La inversión en IA y la mejora continua de los sistemas de seguridad publicitaria son elementos clave de la estrategia de Google para proteger a sus usuarios y mantener la integridad de su plataforma publicitaria. La compañía se compromete a seguir innovando y adaptándose a las nuevas amenazas para garantizar que la publicidad online sea una experiencia segura y positiva para todos.
