A pesar de una caída generalizada en las ventas, la Argentina experimenta un creciente interés de marcas internacionales que buscan establecerse en el país. Inversores, que prefieren mantener el anonimato, argumentan que evalúan la perspectiva de estabilización macroeconómica y la expectativa de reglas más claras, más allá del panorama actual.
Esta estrategia implica ingresar al mercado cuando los costos son más bajos, aprovechando la disponibilidad de locales comerciales vacíos, especialmente en avenidas estratégicas, facilitada por la estabilidad del dólar. Además, se destaca el alto consumo aspiracional de los argentinos, quienes, incluso en contextos de ajuste económico, priorizan ciertos “gustos” y productos.
La apertura de importaciones y la previsibilidad operativa son factores clave para estas empresas, muchas de las cuales habían postergado su llegada por años. La eliminación del impuesto interno a los bienes de lujo y las expectativas generadas por el acuerdo Mercosur-EFTA también influyen en esta decisión.
Entre las marcas que negocian su llegada se encuentran H&M, Uniqlo, Emanuel Ungaro y Polo Ralph Lauren. A ellas se suman confirmaciones como Mango, Bestseller, Dolce & Gabanna, Montblanc, Armani, Sandro, Maje, Farm Rio y Skinko, entre otras. Varias de estas compañías ya operan en otros países de la región, lo que les brinda experiencia en la gestión y facilita su adaptación al mercado local.
La expansión también se extiende a otras ciudades como Rosario y Mar del Plata, con la llegada de Decathlon, Victoria’s Secret, Lili Pink, Bath & Body Works, Skechers, Miniso e Indian. Incluso, ejecutivos de Breitling se reunieron con el presidente Javier Milei para anunciar la apertura de su primer local en el país.
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