Pese a un consumo interno aún deprimido, Argentina se está convirtiendo en un imán para marcas extranjeras de diversos rubros, desde indumentaria de lujo hasta cosmética coreana. La tendencia, que se observa con creciente intensidad en los últimos meses, se explica por una combinación de factores que, según fuentes consultadas, apuntan a una percepción de estabilización macroeconómica y oportunidades de negocio a futuro.
Los inversores, que prefirieron mantener el anonimato para no comprometer sus planes, reconocen que la situación actual del país presenta desafíos, con una caída generalizada de las ventas. Sin embargo, enfatizan que sus decisiones se basan en una visión a largo plazo, anticipando una mejora en las variables económicas y un marco regulatorio más predecible. En este contexto, consideran que el momento actual es propicio para ingresar al mercado argentino, aprovechando costos más bajos en comparación con un escenario de recuperación económica.
La estabilidad del tipo de cambio, a pesar de la inflación en servicios, facilita la negociación de alquileres comerciales, especialmente en avenidas y centros comerciales con locales vacíos. Además, se destaca el alto nivel de consumo aspiracional de los argentinos, que, incluso en contextos de ajuste, priorizan la adquisición de productos y marcas que consideran un “gusto” o una forma de mantener cierto nivel de calidad de vida.
Las marcas encuentran en este segmento una oportunidad para ofrecer sus productos a un público que ya está familiarizado con ellos, aunque a precios superiores a los de otros países. La posibilidad de evitar los viajes al exterior para realizar compras se convierte en un atractivo adicional para los consumidores.
La apertura de importaciones y la previsibilidad operativa son condiciones esenciales para el desarrollo de estos negocios. Varios inversores admiten que sus planes de ingresar al mercado argentino se habían visto postergados durante años debido a trabas burocráticas y restricciones comerciales. La reciente eliminación del impuesto interno a los bienes de lujo, que afecta a productos como relojes y joyas, y las expectativas generadas por el acuerdo Mercosur-EFTA, que incluye a Suiza, también contribuyen a este clima favorable.
La mayoría de las marcas extranjeras se asocian con socios locales que ya tienen experiencia en la gestión de sus negocios en otros países de la región, lo que facilita su adaptación al mercado argentino.
Entre las cadenas que están considerando ingresar al país, se menciona a H&M, que ya está en conversaciones con IRSA, el principal gerenciador de centros comerciales. También suenan Uniqlo, Emanuel Ungaro y Polo Ralph Lauren, esta última con un grupo panameño.
En cuanto a las marcas que ya confirmaron sus planes, se encuentran Mango y Bestseller, a las que se suman Dolce & Gabanna, que abrirá en Patio Bullrich; Montblanc, que regresó al país de la mano de Testorelli y planea abrir un segundo local en Unicenter; y Armani, que reinaugurará en agosto con su línea Armani Exchange y planea llegar a Patio Bullrich en 2027.
Grupo Leuru, que ya maneja Levi’s y Bimba y Lola, traerá a Maje a Alcorta Shopping este mes, mientras que la uruguaya Magma on the Road ha abierto un espacio multimarca con las etiquetas Free People, Project Social y The Farra en ese mismo centro comercial.
La brasileña Farm Rio, con Grupo Markova, también se ha sumado a esta ola de aperturas, y se prevén más inauguraciones en los próximos meses.
El fenómeno del skincare coreano se consolida con Skinko, que ya está en Alto Palermo y proyecta aperturas en Alcorta Shopping y Abasto Shopping.
En la categoría de relojes, Audemars Piguet ha abierto una boutique en Puerto Madero, y ejecutivos de Breitling se reunieron con el presidente Javier Milei para anunciar la apertura de su primer espacio en alianza con Sensation du Temps. Laurent Ferrier, por su parte, refuerza su presencia local con coleccionistas.
Otras marcas que ya están en Argentina seguirán expandiéndose, como Decathlon y Victoria’s Secret, que abrirán en Rosario, DOT y Abasto Shopping. Lili Pink, Bath & Body Works, Skechers y Miniso también llegarán a Abasto Shopping y a la calle Florida. La cadena uruguaya Indian continúa abriendo locales en Mar del Plata y Santa Fe.
Esta llegada masiva de marcas extranjeras, a pesar de las dificultades económicas, refleja una apuesta por el potencial del mercado argentino y una expectativa de recuperación a mediano y largo plazo. La combinación de factores como la estabilidad cambiaria, la apertura comercial y el alto nivel de consumo aspiracional de los argentinos, hacen de este país un destino atractivo para la inversión extranjera.
