El grupo danés Bestseller desembarcará en Argentina con una inversión de US$ 50 millones y un plan de abrir 40 sucursales en los próximos cinco años, de la mano del empresario Manuel Antelo y Grupo One. Las marcas Jack & Jones, Only y Balmohk, se sumarán al mercado local, siguiendo los pasos de Decathlon, también gestionado por el grupo.
Antelo, conocido por su liderazgo en el mercado automotor en los años 90 con Ciadea y la creación de Car One, vuelve a apostar por Argentina junto a Sabine Mulliez, sobrina nieta del fundador de un imperio francés con 150 marcas y perteneciente a una de las familias más ricas de Europa. Grupo One es la sociedad que integran, con una participación del 50% para cada uno.
La llegada de Bestseller representa una apuesta de largo plazo, según indicaron desde Grupo One, buscando acercar marcas globales con propuestas actuales y accesibles, generando empleo y desarrollando una operación sostenible. El objetivo es consolidarse como un actor relevante en el mercado de moda argentino.
Bestseller ya opera en 90 países y cuenta con 3.100 tiendas propias en 47. Su presencia en América del Sur se completa con su operación en Chile y Uruguay, y ahora se extiende a Argentina, considerado por Andrés Contreras, CEO para España, Portugal y Latinoamérica, como el único mercado relevante de la región donde aún no operaba directamente.
La expansión inicial se concentrará en la Ciudad de Buenos Aires, con la apertura de dos locales en septiembre en Avenida Santa Fe: uno de Jack & Jones y otro de Only. Originalmente, se había planeado una inauguración simultánea de las tres marcas en Unicenter, con cada local ocupando 1.000 metros cuadrados, pero esta idea fue postergada. Actualmente, se están negociando ubicaciones en otros shoppings y avenidas como Cabildo, y a futuro se contemplan plazas del interior del país, como Rosario y Córdoba.
La inversión total en Argentina ascenderá a US$ 150 millones, considerando los US$ 50 millones destinados a Bestseller y los US$ 100 millones para la expansión de Decathlon, que también estará a cargo de Grupo One.
En cuanto al impacto laboral, se prevé la creación de 100 puestos de trabajo directos en el primer año, con una proyección de crecimiento hasta 500 en los siguientes cinco años, a medida que se desarrolle la red de tiendas.
Manuel Antelo destacó que la apertura de importaciones ha contribuido a su decisión de volver a invertir en Argentina, aunque el trabajo para este regreso comenzó en 2019, antes de la pandemia. La importación será central en la operación, pero no se descarta la posibilidad de sumar producción local de algunas prendas, con el objetivo de mejorar costos y competitividad en el mercado interno.
Bestseller cerró su ejercicio fiscal en julio de 2023 con ventas por 38.074 millones de coronas danesas (5.096 millones de euros), lo que representa un aumento del 6,8% en comparación con el año anterior. Esta cifra supera la facturación de 2022, que había sido el mayor registro hasta entonces, con 37.013 millones de coronas (4.954 millones de euros).
Grupo One ya gestiona Decathlon en Uruguay y Paraguay, y este año extenderá su operación a Bolivia y Ecuador. Además, prepara el lanzamiento de Kiabi, una marca francesa de indumentaria femenina, masculina e infantil, conocida como el H&M francés , que ya tiene un local en Uruguay y planea abrir dos más. Kiabi alquiló un local en la intersección de Florida y Corrientes, con inauguración prevista para este año.
La estrategia de Grupo One se basa en traer marcas de los Mulliez a América Latina, pero también en considerar otras opciones, como las que maneja Bestseller, y en desarrollar centros comerciales abiertos. La sociedad, conformada por Antelo y Sabine Mulliez, busca replicar el éxito que han tenido en Europa, adaptándolo a las particularidades del mercado latinoamericano.
