O publicitário baiano Marco Lessa, CEO do Grupo M21, está liderando as articulações para trazer o Salon du Chocolat Brasil 2026, o maior evento de cacau e chocolate do mundo, para o país. A informação foi divulgada em primeira mão à Forbes Agro, pouco antes do Festival Chocolat, realizado em Belém, Pará.
A trajetória de Lessa começou no início da década de 1990, em Ilhéus, no sul da Bahia, com a fundação do Grupo M21. Inicialmente uma agência de propaganda, a empresa expandiu suas atividades para a organização de eventos e projetos culturais ligados ao agronegócio. Ao longo de 30 anos, o Grupo M21 construiu uma sólida experiência na criação de iniciativas que integram mercado, cultura e produção.
“Trazer o Salon du Chocolat para o Brasil é, na verdade, um trabalho de todo o produtor de cacau brasileiro. Nós somos apenas o instrumento para este feito”, afirmou Lessa em entrevista à Forbes.
A realização do Salon du Chocolat no Brasil, agendada para dezembro de 2026, coloca a Bahia em destaque como possível sede do evento. Criado em Paris, o Salon du Chocolat já foi realizado em cidades como Tóquio, Nova York e Dubai. Atualmente, três capitais brasileiras competem para sediar a feira: Salvador, devido à sua rica história ligada ao cacau; Belém, em virtude do crescente desenvolvimento da produção amazônica; e São Paulo, em razão de sua importância econômica e do tamanho do mercado consumidor.
A candidatura de Salvador ganha força com o reconhecimento cada vez maior da Bahia no cenário mundial do cacau. A região, historicamente produtora do fruto, passou por uma reestruturação nas últimas décadas, expandindo suas atividades para além da exportação de matéria-prima. O avanço da produção de chocolates finos, o fortalecimento de marcas locais e a valorização da origem têm posicionado o estado como referência no setor.
Este novo momento é resultado de iniciativas que conectam produtores, mercado e consumidores. A experiência acumulada por Marco Lessa em projetos realizados no Brasil e no exterior contribuiu para aproximar o país das organizações responsáveis por grandes feiras internacionais.
A expectativa é que o evento atraia produtores, especialistas, chefs e investidores, gerando novas oportunidades de negócios e fortalecendo a imagem do cacau brasileiro no exterior.
O investimento previsto para a edição brasileira é de € 1,5 milhão (aproximadamente R$ 8 milhões). Em Paris, o evento movimenta cerca de € 10 milhões (aproximadamente R$ 54 milhões).
O Grupo M21, liderado por Marco Lessa, tem se dedicado a conectar a produção de cacau brasileira com o mercado global, buscando valorizar a qualidade e a diversidade do produto. A empresa tem atuado na promoção de eventos e iniciativas que visam fortalecer a cadeia produtiva do cacau, desde o cultivo até a comercialização dos chocolates finos.
A escolha da sede do Salon du Chocolat Brasil 2026 é um passo importante para o desenvolvimento do setor cacaueiro brasileiro. A realização do evento no país poderá impulsionar a produção, a inovação e a exportação de cacau e chocolates, gerando empregos e renda para a população local.
A competição entre Salvador, Belém e São Paulo para sediar o evento é acirrada. Cada cidade apresenta seus próprios pontos fortes e desafios. Salvador destaca-se pela sua história e tradição no cultivo do cacau, Belém pelo crescimento da produção na Amazônia e São Paulo pela sua infraestrutura e mercado consumidor.
A decisão final sobre a sede do Salon du Chocolat Brasil 2026 será tomada pelas organizações responsáveis pelo evento, levando em consideração critérios técnicos e econômicos. A expectativa é que o anúncio seja feito em breve, dando início aos preparativos para a realização do evento no país.
O Salon du Chocolat é um evento de referência mundial no setor de cacau e chocolate, reunindo os principais produtores, fabricantes, chefs e especialistas do mundo todo. A realização do evento no Brasil representa uma oportunidade única para o país mostrar sua capacidade de produzir cacau e chocolates de alta qualidade, além de atrair investimentos e turistas para o setor.
A iniciativa de Marco Lessa e do Grupo M21 demonstra o potencial do Brasil para se tornar um importante player no mercado global de cacau e chocolate. Com a realização do Salon du Chocolat Brasil 2026, o país poderá fortalecer sua imagem como produtor de cacau de qualidade e impulsionar o desenvolvimento do setor, gerando benefícios para toda a cadeia produtiva.
