La empresa Ibope ha implementado una nueva metodología para medir la audiencia de televisión en Chile, incorporando el consumo en cable, plataformas digitales y dispositivos móviles. Este cambio significativo amplía el universo de medición a 16,6 millones de personas, ofreciendo una visión más completa de las preferencias de los televidentes.
Tradicionalmente, el rating de televisión se ha centrado en la televisión abierta nacional, donde los canales Chilevisión, Mega, Canal 13 y TVN compiten por la atención del público con una variada oferta de programas. Matinales, noticieros, teleseries, programas de conversación y entretenimiento conforman la parrilla televisiva que ahora se analiza con mayor profundidad gracias a la nueva metodología de Ibope.
La medición de Ibope abarca las 16 regiones del país, lo que permite una mejor representación y precisión de los datos a nivel nacional. Esto es crucial para comprender las tendencias de consumo de contenido en diferentes zonas de Chile y adaptar la programación a las necesidades e intereses de cada audiencia.
La nueva metodología de Ibope incorpora dos dispositivos clave: el People Meter 7, una tablet que optimiza la recopilación de datos en los hogares, y el Focal Meter, que mide el consumo de video en pantallas inteligentes, computadores, tablets y smartphones. Estos dispositivos permiten rastrear el consumo de contenido en una amplia gama de plataformas y dispositivos, proporcionando una imagen más precisa de los hábitos de visualización de los chilenos.
Un cambio fundamental en la metodología de Ibope es el paso de métricas en porcentajes a valores absolutos. Anteriormente, el rating se expresaba en términos de porcentaje de hogares que sintonizaban un determinado programa. Ahora, la medición se realiza en términos de número exacto de personas que consumen un contenido específico. Esto facilita la comprensión del alcance real de los programas y permite una mejor evaluación de su impacto en la audiencia.
La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar , destacó Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope en Chile, en el anuncio oficial. Esta declaración subraya la importancia de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de contenido y de utilizar herramientas de medición que reflejen la realidad actual del mercado televisivo.
Mirchak también enfatizó que este avance es importante porque permitirá conocer el alcance real de los programas, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas por parte de los canales de televisión. La información proporcionada por Ibope es esencial para que los canales puedan comprender mejor a su audiencia, desarrollar programas más atractivos y maximizar su rentabilidad.
La implementación de esta nueva metodología representa un paso importante en la evolución de la medición de audiencia en Chile. Al incorporar el consumo en múltiples plataformas y dispositivos, y al utilizar valores absolutos en lugar de porcentajes, Ibope ofrece una visión más completa y precisa de los hábitos de visualización de los chilenos. Esta información es valiosa tanto para los canales de televisión como para los anunciantes, ya que les permite tomar decisiones más informadas y optimizar sus estrategias de programación y publicidad.
El rating del domingo 29 de marzo, elaborado por Ibope con su nueva metodología, proporciona una primera muestra de cómo se verán los resultados en el futuro. Aunque los detalles específicos de este rating no se mencionan en el texto, la información proporcionada por Ibope permite comprender la importancia de esta nueva herramienta para el mercado televisivo chileno.
En resumen, la nueva metodología de Ibope representa un avance significativo en la medición de audiencia en Chile, adaptándose a los cambios en los hábitos de consumo de contenido y proporcionando información más precisa y relevante para los canales de televisión y los anunciantes. La incorporación de nuevas tecnologías y el paso a valores absolutos son elementos clave de esta evolución, que promete transformar la forma en que se analiza y se comprende el mercado televisivo chileno.
