Motorola, la marca de smartphones propiedad de Lenovo, ha decidido reforzar su inversión para luchar por un lugar en el competitivo mercado de teléfonos de gama alta, dominado en los últimos años por gigantes como Apple y Samsung.
La compañía presentó esta semana en la feria CES de Las Vegas su nueva línea Motorola Signature, su primera incursión en el segmento ultrapremium de los smartphones. Este lanzamiento representa un punto de inflexión en la estrategia de la empresa tras años de reconstrucción de su presencia en el mercado premium.
Según Sergio Buniac, CEO global de Motorola Mobility, hace unos seis o siete años la marca redujo su presencia en el segmento premium, pero hace tres años comenzó a volver a este mercado. Actualmente, las franquicias premium de la marca, como Edge y Razr, representan alrededor del 35% de la facturación de la compañía.
"Echamos en falta una franquicia ultrapremium", afirmó Buniac. "Nuestro concepto es: no hay que pagar más para tener experiencias increíbles. Pero algunos consumidores quieren tener la mejor cámara, no una de las cinco mejores".
El primer modelo de la línea Motorola Signature llegará a Brasil en los próximos meses con un precio inferior a R$10.000 (US$1.858). La compañía planea lanzar un producto al año dentro de esta franquicia, además de colecciones especiales.
Lo más destacado del Motorola Signature es su sistema de cámaras, que posiciona al dispositivo como uno de los pocos smartphones del mundo con cuatro sensores de 50 megapíxeles. Los videos se pueden grabar en hasta 8K, y el conjunto fotográfico le valió al dispositivo la certificación Gold Label de DXOMark, con una puntuación de 164 puntos, lo que lo establece como líder en su categoría.
Además del potente sistema de cámaras, el Motorola Signature cuenta con un procesador Snapdragon 8 Gen 5 de Qualcomm, una batería de 5200 mAh y una pantalla AMOLED de 6,8 pulgadas con un brillo de hasta 6200 nits.
La línea también inaugura un enfoque de oferta de servicios, con una política de actualizaciones de hasta siete niveles y, según promete Motorola, el mejor sistema de seguridad de su categoría. Asimismo, la marca ha trabajado en colaboración con empresas como Bose, Pantone y Dolby para integrar tecnologías avanzadas en el dispositivo.
La visión a largo plazo de Motorola incluye la integración de inteligencia artificial, a través de la plataforma Qira AI de Lenovo, que se espera llegue al mercado este mismo año. Esto podría abrir el camino a una nueva fuente de ingresos para la compañía.
El lanzamiento de la línea Motorola Signature se produce en un contexto en el que la marca, al igual que su matriz Lenovo y otras empresas tecnológicas, busca conectar con públicos de estilos de vida, deportes y moda, fronteras que convergen cada vez más en el mercado de dispositivos móviles.
