Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de Reyes Magos 2026 registraron un crecimiento interanual del 0,5% frente a la misma fecha de 2025, medidas a precios constantes. Sin embargo, este leve avance no logró revertir un escenario de consumo débil y fragmentado, con menor dinamismo que el observado durante la Navidad y una marcada caída en el valor real de los tickets.
De acuerdo con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la fecha mostró escaso movimiento generalizado, ventas mayormente moderadas o mínimas y una fuerte dependencia de promociones agresivas descuentos del 20% al 40%, ofertas 2x1 y financiación en cuotas que, en muchos casos, no alcanzaron para impulsar la demanda.
Para el 82,2% de los comercios consultados, el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% señaló haber vendido menos de lo previsto. En numerosos rubros, la celebración de Reyes tuvo una incidencia baja o directamente inexistente, condicionada por ingresos ajustados, la cercanía con otras fechas de alto gasto y la competencia del canal online.
El ticket promedio se ubicó este año en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% en comparación con el de 2025, que había sido de $48.081. Este dato refleja un cambio en el patrón de consumo: si bien en algunos casos se vendieron más unidades, el gasto promedio por compra fue significativamente menor, con una clara preferencia por regalos de menor valor.
El uso de tarjetas de crédito fue predominante, mientras que el pago en efectivo resultó casi nulo y el débito perdió participación. Este comportamiento evidenció un consumo altamente condicionado por la falta de liquidez, incluso con una amplia disponibilidad de promociones bancarias y planes de financiación.
Del análisis sectorial surge que tres rubros lograron incrementos interanuales, mientras que dos mostraron caídas en comparación con Reyes 2025. Las bajas se registraron en Indumentaria (-2,5%) y en Calzado y marroquinería (-1,1%). En contraste, Librerías encabezó las subas con un crecimiento del 5%, seguido por Equipos de audio y video, celulares y accesorios (+1,1%) y Juguetería (+0,9%).
Los comercios de Calzado y marroquinería describieron un desempeño discreto, similar al de un día habitual, con consumidores muy cautelosos y enfocados en precios. En Equipos de audio y video, celulares y accesorios, las ventas se concentraron en productos de bajo y mediano precio, mientras que los de mayor valor tuvieron muy poca salida.
En Indumentaria, el sector con peor desempeño, las promociones y liquidaciones no lograron generar un repunte sostenido, en un contexto de consumidores focalizados en precios mínimos. Por su parte, en Juguetería predominaron las compras de juguetes de menor valor, y en Librerías, el rubro de mejor desempeño, las ventas se sostuvieron principalmente por un público fiel, más que por un aumento generalizado del consumo.
