El consumo de películas navideñas en plataformas de streaming se ha disparado desde 2019, convirtiéndose en un negocio clave del cuarto trimestre de cada año para servicios como Netflix, Disney+, Prime Video y Max. Este género ha pasado de ser un complemento de programación a convertirse en un activo recurrente que genera ingresos significativos cada fin de año.
La radiografía de este boom revela una evolución fascinante: de ser un complemento de programación en la televisión lineal, el cine navideño migró al video bajo demanda (VOD) transformando la temporada decembrina en una verdadera "zafra" para los gigantes del streaming.
La gran inflexión llegó con la pandemia: en 2020 y 2021, el público migró masivamente del cine y la TV tradicional al streaming, y las películas navideñas se consolidaron como contenido de "confort" para ver en casa. Estudios de demanda muestran que el pico de visitas de cine navideño en plataformas empieza a subir a comienzos de noviembre, alcanza su máximo entre la segunda semana de diciembre y Navidad, y se desploma en enero.
Parrot Analytics calcula que los ingresos atribuibles a películas navideñas en los grandes streamers pasaron de unos $90 millones en el cuarto trimestre de 2021 a $121 millones en 2022, y $132 millones en 2023, lo que refleja un crecimiento sostenido y rentable del género.
La estrategia de Netflix y competidores ha sido inundar el calendario con estrenos navideños originales y, en paralelo, asegurarse los derechos de clásicos que generan visionados año tras año. Informes de análisis de ROI apuntan a que Netflix llega a estrenar varias decenas de títulos navideños por temporada, escalonados entre principios de noviembre y Navidad, para mantener la atención de los usuarios y reducir la cancelación de suscripciones.
Los datos muestran que buena parte de los ingresos vienen del largo recorrido de unos pocos títulos: clásicos como Elf, Mi pobre angelito, El Grinch o Duro de matar siguen entre las películas navideñas más demandadas cada año, y son los verdaderos "activos" que sostienen el negocio navideño en streaming.
En Latinoamérica, la mayoría de datos publicados se presentan agregados por región o se centran en la evolución general del streaming, no en el subgénero navideño de forma aislada. Sin embargo, los reportes trimestrales de Parrot Analytics muestran que la cuota de demanda de contenidos de plataformas en la región se ha multiplicado desde 2019, lo que implica que también el consumo de cine navideño se ha desplazado hacia el video bajo demanda.
En el caso concreto de Costa Rica, herramientas de seguimiento de tendencias como FlixPatrol muestran que, cada diciembre, varias películas navideñas entran en los Top 10 diarios de plataformas como Netflix o Prime Video, lo que evidencia un consumo activo aunque de nicho en comparación con los grandes mercados de la región. Además, el propio sector audiovisual costarricense empieza a apostar por este género, buscando capitalizar el apetito global por historias navideñas.
